小米德国首家官方直营店于本周（8月19日）在北莱茵-威斯特法伦州埃森市的LimbeckerPlatz购物中心UG层开启试营业，将在9月26日举行开业典礼。店内陈列有智能手机、穿戴设备、家居产品和电动滑板车等小米产品，目前正进行促销活动，购买小米15/15Ultra手机的消费者可用1欧元加购REDMIPadSE、小米扫地机器人X20Pro+等。

德国媒体TelecomHandel评价称，这家直营店99平米的面积显示小米在德国的扩张策略较为谨慎，且首店未选择开在柏林、慕尼黑等传统大都市，表明小米希望先积累经验，再考虑在更繁华的城市开设门店。战略上，小米的直营模式提升了品牌可见度，直接掌控门店形象和购物体验，但也意味着与德国传统零售商竞争，若进一步扩展，可能会改变手机厂家和零售商之间的力量平衡。