善于营销的理想汽车创始人李想，近日罕见地通过一封内部信进行了自我批评。这封内部信发布在理想MEGA上市失利后十天，李想在其中用“错误经营”和“销量欲望”等词汇，剖析了MEGA上市表现不佳的原因，并承诺将通过“聚焦用户价值”来改进服务。

李想一直被誉为中国车企创始人中的“微博之王”，他的营销手段常常引发关注。然而，三月份理想MEGA的危机却让他陷入了困境，仿佛“玩儿了一辈子鹰，最后却被鹰啄了眼”。

理想MEGA作为理想汽车首款纯电动MPV车型，售价高达55.98万。在延续李想“为一家人造车”的理念的同时，MEGA也被寄予厚望，成为继理想ONE之后的又一个爆款产品。然而，这辆车的市场表现却令人大跌眼镜。据《晚点Auto》报道，理想MEGA发布半个月内仅收到近4000台的订单，远低于市场预期。

同时，理想汽车股价也大跌，MEGA更是掀起了退订潮。更有一些网友将MEGA的尾部造型与“灵车”联系起来，进行恶意调侃和P图。面对这些负面舆论，李想选择了在朋友圈进行反击，表示将采用法律手段打击抹黑行为，并强调要用光明反击黑暗。

事实上，理想MEGA被调侃为“灵车”并不是症结所在。市场上很多MPV车型都曾被用于殡仪场景，但这并不影响它们的销量。问题的关键在于理想汽车的营销模式失效了。

李想一直坚信自己的营销决策是正确的，但这次MEGA的失利却让他意识到，仅仅依靠营销手段是不够的。消费者更看重的是产品的实际价值和用户体验。因此，李想决定通过内部信进行反思和改进，重新聚焦用户价值，以更好地服务用户。

虽然李想遭遇了营销反噬的困境，但他并没有放弃。相反，他选择了勇敢面对并寻求改变。对于理想汽车来说，这也是一个转折点，他们需要重新审视自己的营销策略和产品定位，以更好地满足消费者的需求。