8月29日，京东创始人刘强东出现在其老家宿迁，引发网友关注。多名网友猜测刘强东此次回乡可能是为了观看即将于8月30日举行的苏超宿迁VS淮安市的比赛。此前，在2025夏季达沃斯论坛期间，刘强东曾表示会去看苏超比赛，并强调“去，必须去！”。

网友分享的图片显示，刘强东面带微笑，与家乡人亲切打招呼，看起来心情愉快，未受淘宝在外卖领域竞争影响。

刘强东此次回乡正值京东成为“苏超”官方战略合作伙伴之际。6月13日，京东与江苏省体育产业集团有限公司签署协议，正式成为苏超的官方战略合作伙伴。宿迁队已经挂上了京东的广告横幅，京东集团首席执行官兼执行董事许冉也在场，显示京东对此次比赛的重视。作为宿迁队的顶级战略合作伙伴，京东预计将在苏超应援队列中发挥重要作用。