8月29日，第二十八届成都国际车展如期而至，上汽奥迪的新闻发布会吸引了众多行业目光与消费者关注。上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇深入谈及AUDI 品牌价值，其核心观点围绕突破性的原创设计、一以贯之的德系操控以及智能化升级与新的三电技术展开，而这一切的最终目标，是让中国电动车告别廉价速度，为用户带来真正高品质的豪华电动出行体验。

上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇

回溯AUDI 品牌的历程，其声势自诞生之初便彰显豪华风范。去年11月7日，AUDI 品牌在上海正式发布，同时首款产品的概念车型 E Concept 惊艳亮相，独特的设计理念与先进的技术配置，瞬间成为行业焦点。而正因为AUDI品牌突破中国合资车企惯例的履历，以及首款产品与人们对奥迪车型传统认知的巨大差异，也使得这个新生品牌引发热议。

仅仅十余天之后的广州车展上，AUDI 品牌又宣布签约网球运动员郑钦文作为代言人，这也是郑钦文的首个汽车代言合作。从品牌高调发布到签约高人气体育明星代言，AUDI 品牌的一系列动作完全遵循豪华品牌的运作模式，迅速提升了品牌知名度。

2024年11月，郑钦文宣布代言AUDI品牌

再回溯百年之前，从奥迪的历史维度来看，双品牌战略的推行有着深厚的渊源与战略考量。116 年前，奥迪刚刚诞生之时，所使用的便是字母标，字母标承载着奥迪品牌最初的基因与记忆。奥迪发展的过程中，也充满了分久必合、合久必分的过程。如今，AUDI 品牌同样作为奥迪旗下的全球品牌，与四环标共同构成奥迪的双品牌战略。在当下汽车行业电动化转型的关键时期，奥迪推行双品牌战略，是顺应市场发展趋势的重要举措。四环标在燃油车领域积累了深厚的品牌底蕴与庞大的用户群体，而AUDI 品牌则专注于电动化领域，能够让奥迪在电动化市场集中资源，打造更具针对性的产品，满足消费者对豪华电动车的需求。

在中国市场率先推行双品牌战略，对奥迪而言意义重大。中国是全球最大的汽车市场，尤其是在新能源汽车领域，市场需求旺盛，消费者对产品的品质、技术与智能化水平要求不断提高。奥迪凭借双品牌战略在中国市场率先变招，能够更快地抢占市场份额，树立起在豪华电动车领域的品牌形象。从四环标近期推出的几款新车来看，如上汽奥迪的A5L Sportback、一汽奥迪的 A5L，均采用燃油车与智能化相结合的模式，既保留了燃油车的驾驶优势，又融入了先进的智能化技术，满足了当下消费者对车辆多元化的需求，也从侧面印证了奥迪双品牌战略在不同产品线上的灵活布局。

深入剖析奥迪字母标AUDI，其身上既传承了德系传统的精髓，又融入了中国先进技术的加持。在德系传统方面，AUDI品牌延续了奥迪一贯的高品质制造标准与卓越的驾控性能。以即将上市的 AUDI 首款车型 E5 Sportback 为例，其搭载了双电机 quattro 智能四驱系统、CDC 可变阻尼减震系统、空气悬挂以及赛车级 Brembo 四活塞卡钳等配置，这些都是德系汽车在操控与性能方面的经典技术传承，能够为用户带来媲美赛车级的驾控体验，充分体现了德系传统的严谨与精湛。

AUDI品牌又深度融合中国顶尖技术。在智能科技领域，E5 Sportback搭载全新 AUDI OS操作系统，深度融合高通骁龙 8295 数字座舱芯片，还配备由豆包大模型赋能的奥迪智能助手，支持精准语义识别、多轮对话及深度车控功能，突破了传统语音交互的边界。中央扶手区的奥迪智慧岛集成 50 多项可定制快捷盲操功能，更是贴合中国用户的使用习惯。在三电技术方面，E5 Sportback 采用宁德时代CTP无模组电池，基于800伏高压平台架构，实现了超长续航与快速充电。辅助驾驶体验上，奥迪携手行业顶尖伙伴Momenta，为E5 Sportback打造行业首项“德系电动豪华标准+飞轮大模型”方案，提供柔和、敏捷、标准三种驾驶模式，全面适应用户多元驾驶偏好。这些来自中国顶尖技术的融入，让AUDI品牌产品更符合本地市场需求，也体现了奥迪对中国市场现实的重视。

奥迪在中国市场巧妙地平衡了传统与创新的关系。一方面，坚守德系传统的高品质与卓越驾控，这是奥迪品牌多年积累的核心优势，也是吸引消费者的重要因素；另一方面，积极拥抱中国先进技术，针对中国用户的使用习惯与需求进行产品研发与升级，让产品更具竞争力。这种传统与创新的有机结合，使奥迪在激烈的中国汽车市场中脱颖而出，既赢得了追求传统豪华品质用户的青睐，又吸引了注重科技与创新的年轻消费群体。

如今，AUDI品牌首款车型E5 Sportback已开启预售，计划于9月16日正式上市。这款车型集突破性原创设计、德系操控精髓以及中国智能与三电技术于一身，是AUDI品牌价值的集中体现。随着上市日期的临近，市场与消费者对其充满期待，而它的市场表现也将成为检验AUDI新品牌价值的重要标准。相信凭借强大的产品力与品牌魅力，E5 Sportback将在豪华电动车市场掀起新的浪潮，推动AUDI品牌在中国市场实现更好的发展，进一步巩固奥迪在豪华汽车领域的领先地位。