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今年的暑假大戏，赵露思直播告一段落。

截至目前，距离她上次公开直播已经过去了十余天，她的社交动态也基本停留在这一刻暂未更新。就在8月19日直播中，赵露思首次表态，表示现在很愿意做网红，这一宣言并非偶然，就在前一天，她注销了拥有3119万粉丝的微博账号，彻底切断传统明星的流量锚点。

淘宝直播截图

早在去年3月，时任淘宝直播一把手的程道放就在淘宝直播年度大会立下军令状，称未来一年GMV同比增长80%，用户规模和月成交破百万主播数量同比翻倍，然而不到3个月，程道放在朋友圈官宣离任，转身拥抱AIGC；今年3月，淘宝直播年度大会上又立下新目标，淘宝直播宣布新增110亿投入，2025年成交增速超50%、未来两年成交翻倍、用户量翻倍。

时隔一年，淘宝直播的目标显然稳重了些许，时长从1年延长至2年，在其背后，仍然难掩淘宝直播对于成交量与用户规模的渴望，为了实现这一目标，解题的关键何尝不能是赵露思。

图源：QuestMobile

作为直播电商的鼻祖，淘宝直播成立于2016年，它的出现让直播间的主力消费者从男性变成了女性，也让淘宝天猫的电商GMV再添助力，直到2020年，直播业务都是阿里财报中一抹不可或缺的色彩。随着抖音、快手等内容平台集中发力直播业务，淘宝直播逐渐感到吃力。

命运的齿轮在2021年开始加速转动，根据阿里巴巴财报显示，2021年财年淘宝直播GMV超500亿，然而，高歌猛进的快手电商、抖音电商的GMV在2021年达到了6800亿、8800亿。

群狼环伺，淘宝直播已经到了不得不放手一搏的时刻。

2022年，出x入淘几乎成为了直播电商界的关键词，无论是罗永浩、俞敏洪，还是刘畊宏、张柏芝，或是名人或是明星，只要曾在直播间带过货，都被淘宝直播的回家计划激励政策拥入怀中，只要主播和商家回淘开播，起手先送30万流量。

2025年淘宝直播年度大会

如果只是流水线孵化的新主播，显然无法让用户长期留存，当其他直播间已经用最流行的团播带货时，淘宝直播的销售员模式已然不具备吸引力。

由于大部分人都是买完就走，绝不停留，淘宝直播尝试与抖音、快手、小红书、B站等内容平台达成过合作外链跳转，但随着后几者羽翼渐丰，早已不甘心为他人做嫁衣，试图跑出自己的内循环，即用自己生产的流量并促成交易。

淘宝直播与生俱来的流量难题，至今没有解决的迹象。一个能够与李佳琦并驾齐驱、让淘宝直播升级为双驱动的新引擎，还未出现。

天猫618战报

如果单论数据，平台们向来是报喜不报忧，但从大盘来看，流量红利见顶、消费疲软、头部主播接连塌房、消费者信任危机加剧这些基本成为各平台间心照不宣的挑战。

正因如此，但凡直播间有一点风吹草动都能让电商人有所警觉，而赵露思正是搅动这一潭静水的那条鲶鱼。

虽然低调退出直播间，但赵露思的商业动作并未停止。

近日，由赵露思持股90%的马宁有限新公司成立，经营范围含互联网销售、服装服饰零售、鞋帽零售等。该公司法定代表人赵军名下还关联成都负负得赵企业管理有限公司，已申请FUFUDEZHAO全品类商标，并登记有赵露思相关的doedianROSYDOEDIAN等美术作品著作权。

赵露思截图

抖音和小红书，几乎也是当下明星扎堆涌入的直播带货场，兼具卖货与话题度两种属性，但随着这一次小红书将赵露思捧上高位，壹娱观察（ID：yiyuguancha）也曾在《小红书该不该绑紧赵露思？》一文里说道，随着小红书的推流力荐，哪哪都是赵露思也引发了大批站内用户抱怨，小红书的内容生态也在猛推赵露思的这一阶段受到了一定挑战。

反观淘宝直播，核心需求是流量转化，不用像个内容社区一样推流小心谨慎，用户的内容体验也并非同等重要于购物体验。

但是，如若想要邀约赵露思入驻开播，淘宝直播还是必须要秀出一把肌肉。

首先自然是品牌货源优势。背靠淘宝天猫，淘宝直播天生就与品牌商家离得更近，在3月的淘宝直播年度大会上，淘宝直播宣布将投入20亿专项补贴建立爆款直播池，除了30万家天猫店铺外，淘宝上数百万中小品质商家的特色供给也有机会进入爆品池。

刘涛在聚划算百亿补贴直播间

更何况，淘宝直播第一步只是需要重要节点让赵露思冲锋陷阵，退一步可谈的是，甚至不需要专门的赵露思直播间，像是刘涛入职聚划算直播间这样的操作案例也可借鉴，今年双11期间赵露思过来几场混个脸熟，随后别的时间又重新做回明星，之于赵露思而言也是一种上佳选择。

随着9月开启，最终的Q4季度正式开启，重中之重的双11战役，淘宝直播如若想重新赚足颜面，赵露思这颗子弹存储是时候趁早提上日程。