在2025年的中国汽车市场，自主品牌正掀起一股前所未有的“内卷”浪潮。从比亚迪DM-i的大范围普及，到蔚来、小鹏等新势力的激进布局，再到华为生态伙伴的集体发力，整个行业仿佛进入了“军备竞赛”模式。

根据中国汽车工业协会数据，2025年上半年，新能源汽车销量已突破800万辆，同比增长超过30%，其中自主品牌占比高达65%。

有些品牌，虽还未达到高光，但已经隐约呈现爆发趋势，比如岚图汽车。

最新数据显示，岚图8月单月交付13505辆，同比暴增119%，实现连续七个月环比增长。今年1-8月，岚图累计交付达81768辆，同比增长近90%，其中这不仅刷新了岚图自身的历史纪录，也标志着其从“高端新能源黑马”向“主流玩家”的华丽转身。

这个曾经因为“叫好不叫座”被业内人惋惜的品牌，之所以能实现销量的逆袭，与其在产品和技术上的密集投放，以及营销上的积极破冰密不可分。

就在成都车展前夜，岚图全新知音正式上市，以“宁德时代电池+满血华为+岚图制造”的“黄金组合”切入市场，叠加权益后不足20万的售价，使其在短短12分钟内就拿下了3000张订单。

成都车展当天，岚图更是爆款齐发，一个是2026款梦想家以38.99万-45.99万的预售价惊艳亮相，1小时便拿下1万订单，持续稳坐高端新能源MPV头部地位；一个是全球首秀的追光L，虽然产品详细资料尚未纰漏，但凭借设计已经吸引了许多关注。

与产品实力一样，岚图的营销攻势也很猛。先是在车展前夜的知音发布会上，与小猪佩奇联名，用“佩奇=配齐”的谐音梗，不仅把知音“满血华为”的产品核心理念灌输给消费者，也俘获了许多有孩家庭的芳心。

在成都车展，岚图又官宣了品牌大使邓超，后者亲赴现场为岚图展台，恰逢七夕，还在现场分发玫瑰花，引得无数粉丝争抢。在场媒体表示：“岚图是真的好起来了”。

1、“巅峰之上”，一山望着一山高

本次成都车展，岚图将发布会的主题定为“巅峰之上”，这一主题，不仅代表了对自身发展阶段的认知，更是对未来市场格局的一份宣言。

“实事求是的讲，我们现在还没有做到在巅峰之上，还在爬坡的阶段。”在接受采访时，岚图汽车CEO卢放一边谦虚表示品牌发展还未到巅峰，一边自豪列举自家车型傲人的成绩：“岚图FREE+跻身20-30万中大型混动SUV销量TOP3，梦想家更是连续多月稳居新能源MPV品类冠军，累计收获13万用户青睐，用户净推荐值位列第一。”

对于当下品牌的处境，他坦言：“当前来看虽然可能是一个小巅峰，但一山望着一山高，我们还有新的技术，我们希望能够一直引领下去。”

胜不骄，败不馁，这是卢放给人最直接的印象。

过去一年，卢放的勤奋也是有目共睹，从亲自参与试驾长测、体验各种难度极高的极限测试，到在社交媒体上积极发文，回复用户疑问，媒体把他和李斌并称为“2025年汽车行业最努力的高管”。

然而面对这个评价，他却并不认同：“你看中国汽车工业当前发展的程度，很多CEO、老总、工程师都是非常拼的，可不只是我拼，邵总也很拼，看外部还有比我们更拼的企业领导人。不要说卢放拼，而是卢放同志所在的群体，中国汽车人都很拼。”

在卢放看来，无论是他自己，还是岚图品牌，所做的一切改变，核心都是希望用户能够更好地了解企业，了解品牌，了解产品，让岚图品牌和用户之间能有更好的互动和良性发展关系。

采访时，卢放多次强调用户和社会对岚图的认可：“成都车友为我们摇旗呐喊，准备了100多块广告牌加油。”

在激烈竞争中，岚图用实绩证明，品牌长青必须根植于用户需求，而非短期炒作。

2、技术和产品驱动，销量爆发的核心引擎

岚图销量大涨的深层动力，源于其在技术和产品领域的深刻变革与持续迭代。这种变革不是简单的升级，而是系统性的成长，针对新能源车的痛点进行精准打击，从而转化为市场竞争力。

从技术角度看，岚图坚持自主创新与开放合作双轨并行，构建了完整的“三电”体系，包括电池、电机和电控。

成都车展前，岚图发布的岚海智混技术更是行业标杆，作为全球首发的智能超混技术，岚海智混以全域800V系统、5C超充、大电量电池为核心，性能参数行业领先。以搭载该技术的追光L为例，新车纯电续航可达410公里，综合续航超1400公里，常温下20%至80%充电仅需12分钟，充电5分钟可增加123公里续航，满足99%场景纯电行驶需求，解决用户续航与补能焦虑。

值得注意的是，这种技术迭代不仅提升了性能，还能降低能耗和社会资源占用——如高速公路充电效率提升，避免长时占用充电桩。这一思路也体现了岚图的责任担当：在追求销量时，不忘可持续发展，推动行业向高效、环保转型。

在智能化表现上，岚图与华为的深度合作也成为了一大亮点。

比如刚刚上市的岚图知音，就因全系标配华为乾崑智驾ADS 4与鸿蒙座舱 HarmonySpace 5 ，被称作“20万真满血华为纯电SUV”。发布会上，卢放多次强调“真满血华为”、“华系最好的车”。

展望下半年，岚图的车型计划也将进一步放大其技术优势。9月，2026款梦想家将正式上市，作为“新时代旗舰MPV”，它搭载华为乾崑智驾和鸿蒙座舱，预售价38.99-45.99万元，已获市场热烈响应。

四季度，追光L将登场，定位中大型轿车，纯电续航410公里，融合华为智能驾驶，旨在抢占传统豪华轿车市场份额。同时，还有一款全尺寸大六座SUV将亮相，新车将配备华为ADS Ultra四激光雷达，满足家庭和商务多场景需求。

卢放表示，所有产品保持开放合作，与华为、宁德时代等战略伙伴共创，让消费者体验中国电动化成果。这些计划并非简单扩充，而是针对性瞄准不同细分市场。这些产品，都将为岚图冲击20万年销目标创造条件。

3、营销策略的革新，折射品牌成长的路径

从“产品做硬，营销做软”的方法论，到用户社区的构建，岚图展现了从传统到数字化的成长弧线。岚图汽车CBO、销售公司总经理邵明峰直言：“爆款的前提是产品硬实力，营销则要让用户理解。”

为此，岚图摒弃广告轰炸，转向体验式营销。比如，开设“岚图空间”体验店，让用户亲身感受零重力座椅和全景天幕，这种沉浸式互动，大大提升转化率；比如，利用抖音、微信等平台，累计粉丝超500万，通过与小猪佩奇、故宫文创等知名IP合作，吸引年轻群体。

当然，岚图营销的法则，最核心的优势还体现在“听用户劝”的长期主义上。邵明峰多次在公开场合强调：“用户永远正确，如果不对，请参照第一条。”

据透露，岚图的销售和营销团队经常深入一线调研，用户参与早期产品开发，甚至颜色选择都可以通过共创决定。

这种变革是岚图从“新秀”到“领袖”的关键：在新能源汽车时代，营销不仅是推广，更是与用户共创价值的桥梁。相比一些品牌依赖流量炒作，岚图的软营销更可持续，推动口碑传播，形成正反馈循环。

结语

岚图的五年征程，从销量攀升到技术营销的双轮驱动，展现了中国自主品牌的向上力量。

这个诞生于中国汽车工业转型期的品牌，正以独特路径诠释高端化的真谛——不是对传统豪华的简单模仿，而是基于技术自信的场景创造；不是贵族式的品牌傲慢，而是与用户的价值共生；不是单点突破的昙花一现，而是体系竞争力的厚积薄发。

在这个电动化、智能化深刻重构产业格局的时代，岚图的实践证明：中国汽车工业的向上突围，需要的不仅是技术攻坚，更是一场涵盖产品定义、用户运营、组织变革的全面进化。

展望未来，我们期待岚图在这一基础上再领新境，助力中国新能源汽车高质量发展，书写更多“中国故事”。