出品｜达摩财经

成立26年之际，阿里巴巴再度加码本地生活业务。

9月10日，阿里巴巴（9988.HK）旗下高德地图在杭州高调召开发布会，推出新功能“高德扫街榜”。这份榜单主要涵盖美食、酒店、景点三种业态，通过“本地人爱去”、“多次前往”、“烟火小店”等维度对商家进行评价。

高德地图APP显示，目前“高德扫街榜”功能已经上线，已覆盖全国300余个城市。

高德扫街榜产品经理李刚介绍，扫街榜的评分主要依据导航、搜索、到店、收藏等真实行为，在此基础上检验评论的真实性、专业度、时效性、内容质量等维度，再通过AI模型计算出分数，成为扫街榜的排名依据。此外，相关评分的权重还会参考用户的芝麻信用水平。

阿里通过高德推出扫街榜产品，无疑是看中了其业务模式与用户规模。目前，高德地图位居国内地图类应用头名，日活用户高达1.7亿。最新数据显示，高德每天会产生1.2亿次生活服务相关搜索。

高德整合口碑后，是阿里到店业务的重要承担者，已经从一个地图工具走向基于地图的“搜索、发现、交易、履约”的目的地服务平台。

对于阿里来说，开展到店业务，无疑会面对与本地生活龙头美团的竞争。

在高德扫街榜发布同一天，美团迅速做出反应，宣布大众点评重启“品质外卖”服务，强化外卖业务竞争力。美团表示，目前该服务已集合超百万家高分堂食店，将依托“AI+真实高分”，向用户推介优质堂食餐厅的外卖。美团还表示，其C端AI智能体业务也将在一周内发布，目前处于封楼测试阶段。

“外卖大战”之后，阿里、美团相继加码本地生活服务，是否会引发新一轮“攻防战”仍有待观望。

9月10日，阿里巴巴港股股价大涨，一度创下年内新高。美团股价则低开高走，显示抗压能力。

杀入美团腹地

推出高德扫街榜，是阿里巴巴在本地生活领域的又一次布局。

国内本地生活服务市场规模庞大，据艾瑞数据，2021年至2025年，中国本地生活服务市场线上渗透率从12.7%增至30.8%，2025年市场规模预计为35.3万亿元。

阿里巴巴也在这一领域布局颇多，在2023年的组织变革中，本地生活集团就成为公司六大业务集团之一，旗下涵盖到家业务饿了么，以及高德等“到目的地”业务。不过，在过去几年中，阿里的本地生活业务持续录得亏损，虽然亏损额持续缩窄，但距离盈利始终差着“临门一脚”。

与阿里巴巴类似，本地生活领域龙头美团同样拥有到家、到店两部分业务。凭借规模优势“护城河”，近年来美团的业绩持续改善。2022年至2024年间，公司归母净利润分别为-66.86亿元、138.57亿元、358.08亿元。

但今年二月，京东强势突入外卖业务，本地生活市场格局随之开始改变。由于京东的进入与美团的防守，“外卖大战”正式打响，4月，饿了么也加入了这场战争。凭借高额补贴及淘宝闪购的协同，饿了么成功提升了自身的市场占比，美团的利润水平却因大手笔投入补贴而缩水。

阿里财报显示，今年二季度，公司即时零售业务收入同比增长12%，主要是得益于4月推出的淘宝闪购带来的订单量增长。同期，美团收入918.4亿元，同比增长11.7%；净利润3.65亿元，同比大幅下降96.8%。

在市占率方面，瑞银8月25日发布的研报显示，与二季度相比，淘宝闪购、饿了么最新的订单量已经由13%增至28%，美团的订单量则由74%下滑至65%，京东的订单量由13%降至7%。

当然，此前的外卖大战主要围绕“到家”业务打响，这一业务虽然收入规模庞大，但利润率却不算高。美团2021年年报显示，当年第四季度，公司外卖业务的经营利润率为6.6%。与到家业务相比，到店业务利润水平更高，2021年四季度时，美团到店、酒旅业务经营利润率高达43.3%。

此次阿里推出高德扫街榜，正是意图在到店业务上发力。虽然高德CEO郭宁在发布会上表示，高德扫街榜永不商业化，但正如美团必吃榜对于美团到店业务存在拉动作用一样，扫街榜若能成功推广，阿里的到店业务或也会随之受益。

目前，高德对到店业务的补贴计划已经箭在弦上。公司表示，将启动“烟火好店支持计划”，通过发放超10亿补贴等措施，鼓励用户到店消费，希望每天能为线下餐饮及其他服务业多带去1000万客流。

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