10月15日晚8点，2025天猫双11预售开启。首小时35个品牌成交破亿元，1802个品牌成交翻倍，破亿元品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。

斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、adidas、安踏、骆驼、耐克、石头、鲜朗等品牌率先迈入“亿元俱乐部”。

美妆品类爆发尤其迅速，预售1分钟，珀莱雅破亿元；2分钟，雅诗兰黛破亿元；3分钟，兰蔻破亿元；5分钟，CPB破亿元；6分钟，修丽可、海蓝之谜纷纷破亿元……15分钟，修丽可AGE面霜成为首个破亿元的美妆单品。预售4小时，14个美妆单品破亿元。

首小时，淘宝直播付定金用户双位数增长，破亿元直播间数量超过去年同期。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、晁然等多个淘宝直播间破亿元速度及成交额均超过去年。李佳琦直播间首小时访客人数增长超45%，加购GMV（商品交易总额）同比正增长。美妆、母婴、时尚、食品等重点品类表现突出，最高增长近80%。

今年是淘宝升级为大消费平台后的首个双11，餐饮、商超、水果生鲜等消费全面点燃，首日淘宝闪购在全国270个城市夜宵订单量同比增长超200%，超市便利订单增长670%，饮品、烘焙、水果生鲜等品类均实现2倍增长。

天猫与淘宝闪购深度协同，首批37000个品牌、40万家品牌门店接入闪购服务，覆盖数码家电、美妆个护、家居生活等各个领域。品牌通过接入闪购服务获得生意新增量，3C数码、个护、服饰等行业品牌预售首日在淘宝闪购成交与去年同周期相比增长超290%。

立减85折叠加9折消费券，全周期发放500亿元，全年最优惠的天猫双11，将于10月20日晚8点正式现货开卖。

原标题：《天猫双11预售首小时：35个品牌成交破亿元，1802个品牌翻倍》

栏目编辑：任天宝 题图采访对象提供 采访对象提供

作者：新民晚报 金志刚