竞争日趋白热化的中国新能源汽车市场，用户运营与品牌忠诚度的维系成为车企关注的焦点。

长安马自达近日正式启动2025粉丝盛典系列传播活动，宣布其为首个专为新能源用户打造的粉丝盛典，同时主打两款主力新能源车型——EZ-60 SUV与EZ-6轿车。

其中，MAZDA EZ-60提供纯电与增程两种动力选择，共6款配置，7种车身颜色，官方指导价区间为11.99万至16.09万元。

MAZDA EZ-6则宣布官方降价，全系车型起售价调整为11.98万元。官方将其定位为“合资新能源B级轿车价值标杆”，主打“同级唯一双动力+双一流安全”。

据称，EZ-60在上市4天内即售出3317辆，长安马自达将热销归因于技术突破、定价精准、市场卡位与品牌协同的共同作用，并向行业证明：合资品牌在新能源赛道依然可以凭借深厚的技术底蕴与精湛的制造工艺，为用户提供区别于新势力与主流国产车型的“第三种选择”。

长安马自达同时宣布知名艺人王心凌担任EZ-60的产品代言人，并已成为车主，官方称此是“时代偶像”与“时代好车”的“双向奔赴”。

自2016年首次举办以来，长安马自达粉丝盛典已历经七届，逐步构建起品牌与累计四百万用户及广大“马粉”的沟通平台。

长安马自达2025粉丝盛典以及围绕两款主打车型展开的一系列产品权益、安全技术和社会化营销，清晰地展示了这家老牌合资企业在新能源时代的应对策略：在把握自身操控、安全、设计等核心基因的同时，调整市场策略、强化用户沟通、并试图在价值层面确立新的定位。