近期，两家第三方机构所出具的手持影像设备市占率的数据报告引发了市场关注，让智能影像赛道“双雄争霸”的剧本变得更加扑朔迷离。

10月31日，弗若斯特沙利文发布的一份《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》（下称“白皮书”）显示，2025年第三季度，影石以75%的绝对优势位居全球消费级全景相机市场的第一名，紧随其后的大疆市占率则为17.1%。

然而，数日前久谦中台给出的却是另一个版本：同期影石的市占率降至49%。大疆则如同“爽剧”一般不到3个月市占提升到43%。

数据“打架”，市场迷惑。

对此，影石在11月4日的业绩发布会上回应称部分第三方流传数据的准确性、完整性及权威性无法验证，提醒投资者注意风险，同时指出友商激进的价格竞争客观推动了市场扩容，而影石差异化的软硬件优势仍是用户核心选择依据，并在三季度营收实现90%增幅。

影石业绩的强势增长从侧面印证了，竞争非但没有造成内耗，反而激活了市场需求。

全球的全景智能影像设备市场已彻底进入“中国时间”。

“失灵”的价格战

2025年，中国智能影像赛道最受关注的事件莫过于影石与大疆的对决。

先是在今年7月，影石宣布进军无人机，紧随其后的大疆发布了旗下首款全景相机，二者业务就此实现了交汇。

作为全景相机领域的新入局者，大疆发起猛烈的价格战，影石在全景影像赛道的领头优势是否会被撼动、能否顶住这一轮竞争反攻，已成为市场高度关注的焦点。

此后，两家不同背景的第三方机构——久谦中台与弗若斯特沙利文分别发布全景及运动相机市场研究报告，两份报告中影石与大疆的全球全景相机市场份额数据截然不同。

尽管不同机构之间的数据存在较大的差异，但不可否认的是大疆正在给全景相机市场格局带来更多冲击。

对于大疆市占率的提升，第三方机构认为部分原因是其积极的价格战。

“2025年Q3，首次进入市场的DJI大疆创新通过差异化价格策略在本地市场快速崛起，频繁的降价举措帮助其斩获约37.1%的中国市场份额。”弗若斯特沙利文指出。

不过激烈的价格战并未给影石的业绩带来负面影响，2025年第三季度的收入达到29.4亿元，同比大幅增长92.64%，较第二季度的同比增幅加快了超30个百分点。

不仅如此，就双十一的情况来看，影石全景相机X5在天猫的全景相机热卖榜上仍是第一名，已蝉联榜首21天。

影石能够挡住大疆强烈的价格攻势背后，一方面是因为影石的产品设计深度锚定全景相机的特殊使用场景。

据科技媒体PetaPixel报道，影石X5允许用户自行更换镜头；同时X5不仅支持模块化维修，还在软件层面配备了功能更丰富的应用，以及适用于Final Cut、Adobe Premiere Pro等主流剪辑软件的插件。

另一方面，两方的激战反倒成为全景相机的“破圈”推动力。

第三方数据显示，2025年三季度，无论是影石还是大疆，其官方App在全球主要市场（中国、美国、日本、德国等）的下载量和月活用户数都出现了同比增长。尤其是在竞争最白热化的中国市场，增长曲线几乎是“垂直拉升”——同期影石全球APP下载量同比增长78%。

这也是细分科技市场“赢家通吃”的头部效应新范式，类似智能手机领域“苹果与安卓阵营”的分化。

过去的这10年间，即便安卓阵营品牌通过性价比、功能差异化争夺份额，但苹果依旧凭借iOS生态、品牌溢价等优势持续在智能手机市场领跑。

2014财年至2024财年，苹果的收入从1828亿美元增长至超4000亿美元，便是生动的证明。

放到全景相机市场来看，影石与大疆等一众公司的竞争格局，正是这种新范式的复刻。

影石通过极致的用户体验构建自身的生态，这意味着即便对手能够推出参数相近的硬件产品，也难以撼动其市场地位。

在痛点里凿出创新路

回溯影石的崛起之路，正是持续的产品创新带来的成果。

一位参与过影石早期测试的工程师记得，几年前的一次滑雪之旅中，他举着自拍杆拍全景视频时，屏幕里的雪山、滑道都透着沉浸感，唯独那根金属自拍杆略显突兀。

“能不能让它‘消失’？就像无人机跟拍那样干净？”这个在雪地里冒出来的念头，就成了深圳研发室里的攻坚课题。

团队最终通过复杂的AI算法和图像识别技术，实现了标志性的“隐形自拍杆”效果。就像泡泡玛特的Labubu一出道就引人排队，这功能一上线就成了影石手里最硬的“差异化王牌”。

解决了拍摄的“美学焦虑”后，影石又把目光对准了影像圈的魔咒“阳光机”。

在影像器材圈，“阳光机”的称呼看似褒奖，实则是许多设备在弱光环境下表现乏力的委婉调侃。这是因为受限于体积，运动相机在暗光环境下基本失灵，小体积与夜景能力不可兼得。

在Ace Pro 2的研发中，影石团队采取了“双管齐下”的策略。

参与研发的人员指出，疯狂的尝试便是为Ace Pro 2植入了两颗芯片。主芯片负责突破常规拍摄4K局限，直接拉升8K画质；独立AI芯片专攻夜景。

“加2颗芯片带来的不仅是成本的压力，还要解决两颗芯片塞进仅手掌大小机身后的封装、散热等问题。”该人员指出。

加上影石的图像算法调教，Ace Pro 2通过夜景超高清的软硬件结合的思路在夜景拍摄能力上实现了突破，如今已经成了年轻人新社交硬通货。

当Ace Pro 2以“双芯”之名向画质的天花板发起猛攻时，影石新发布的全新8K全景相机X4 Air又给自己提出了新的命题：如何在严苛的体积限制下，不牺牲光学、续航与散热等核心体验？

据参与该项目的产品经理透露，项目起初并未遇到太多挑战，但直至设计验证测试阶段冒出了画质差、功耗高、热得快等问题。

彼时无休止的优化对团队的每个人都是一种折磨。

但好在最终以在机内导入降噪算法2.0成功解决了噪声问题，而后又推出影调增强、人像模式等功能，大幅提升了画质上限，以此换来X4 Air仅165g的超轻体量。

持续推出新品为影石的收入扩张铺平了道路。

2025年前三季度，影石的收入已达到66.11亿元。据外部第三方预测，影石的营收有望在2025年达到百亿规模，这一体量已可比肩2016年大疆的发展规模。

这意味着，未来在面对包括大疆在内的竞争对手时，拥有了更厚的“安全垫”，可以避免卷入价格战的泥潭，有更多的资金投入研发创新。2025年第三季度，影石的研发投入同比增长超160%， 成为支撑其长期增长的重要引擎。

市场在等待一个答案：影石能否成为智能影像赛道具有绝对优势的“隐形冠军”？

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