本文时代周报 作者：谢斯临

百度方面提供

“当AI能力被内化，成为一种原生的能力，智能就不再是成本，而是生产力。”11月13日，2025百度（BIDU.NASDAQ；09888.HK）世界大会上，百度创始人李彦宏如是表示。

当天，百度宣布“罗永浩”同款慧播星高说服力数字人技术向全球开放。同时，百度方面披露，数字人是今年双11的最大增量，83%的商家使用数字人开播，数字人开播规模同比增长119%，GMV提升91%。

李彦宏表示，数字人本质上是一种基础性技术，甚至是 AI 时代的一个全新通用交互界面。在这位科技大佬看来，百度更关心如何让AI跟每一项任务有机结合，让AI成为企业发展和个人成长的原生推动力。只有这样，AI产业结构才能从不健康的“正金字塔”形结构向健康的“倒金字塔”形结构转变。

为此，百度做出多项升级，不仅发布文心大模型5.0和新一代昆仑芯，还宣布萝卜快跑订单量超1700万，位居全球第一。

文心大模型、昆仑芯、萝卜快跑，被外界视为百度长期投入AI的三大成果。不过，在本届百度世界大会上面，李彦宏最先提及的却不是这三个主要板块。他首先分享的，是百度在数字人领域的探索成果。

在李彦宏看来，刷短视频、看直播、在直播间下单购物，这些行为已经成为移动时代人们的日常行为。但是这些行为与当前主流的文本交互式聊天机器人几乎毫无交集。数字人，将会改变这一切。

“数字人，是一个多模态的、全新的产品形态，具有非常大的应用前景。因为，数字人本质上是一种基础性技术，甚至是AI时代一个全新的、通用的交互界面。”李彦宏说。

李彦宏进一步解释称，AI的本质就是让机器更像人类，而数字人让AI拥有了人的“面孔”，它就变成了一个有表情、有语气、有情感的可交互对象。同时，作为一种底层能力，数字人可应用于多种场景，覆盖几乎所有需要人机交互的领域。“一个由数字人深度参与的时代，即将到来。”

为此，百度宣布“罗永浩”同款高说服力数字人技术已实现平台化。作为一个标准化的服务向全行业开放，帮助千千万万的带货主播克隆出自己的数字人，让人人都能成为超级主播。

从目前来看，数字人最大的应用场景仍在直播电商。平台为维持生态活力与商业氛围，通常鼓励主播延长直播时长并辅以流量激励。然而，对店家或主播而言，过长的直播会显著增加人力和运营成本。这一矛盾，恰好为能够“永不疲倦”的数字人提供了明确的切入机会。

百度数字人此前最知名的案例是其与罗永浩的合作。在今年的电商年中大战“618”期间，百度电商携罗永浩数字人直播，从17点一直直播到23点30分左右，6个多小时的时间几乎无间断地讲解商品。

鉴于罗永浩头部主播的名气，百度与罗永浩的这次合作效果显著。罗永浩数字人首秀合计引超1300万人次观看，GMV（商品交易总额）超5500万元，3C数码等部分品类带货量甚至超过罗永浩5月真人直播同期数据。

只是这样精细化的调配需大量语料素材配合。时代周报获悉，罗永浩方面向百度提供了详细的素材，其中包括过往的直播话术、销售技巧、互动文本，以及不同场景的高清照片、视频。此外，还包括罗永浩与用户常见提问、关注点及互动偏好等。

同时，百度方面也为此向罗永浩支付了高昂的合作费用。一名知情人士告诉时代周报记者： “这次合作花掉数字人团队大量预算，今年是否还能推出第二个名人数字人也是未知。”

如此来看，复刻罗永浩数字人的成功并非易事。

就目前而言，直播电商行业对数字人的应用，仍停留在以“降本”为核心的初期阶段。有直播电商公司的负责人向时代周报集中反馈，目前来看，数字人主播主要用于降本。但对增效来说，转换效果不明。“我们公司只在部分直播属性不突出的传统品类中才会尝试数字人主播，频率并不高。”

应用场景的掣肘，在一定程度上制约了百度数字人商业价值上限的突破。目前，百度数字人已经开始商业化。2025年二季度业绩电话会上，李彦宏曾透露，二季度，数字人产生的收入环比增长55%，约为5亿元。

同期，百度核心收入为263亿元，数字人业务的营收占比不到2%。

为进一步放大数字人的商业价值，百度准备押注出海。据百度方面透露，目前，数字人业务已经进入巴西市场，并与Kwai平台合作开展直播电商业务。在巴西Kwai平台，约20%数字人主播的每分钟订单量（OPM）已超过真人主播。

而下一步，百度数字人将聚焦美国、巴西及东南亚重点国家，并积极拓展至TikTok、Amazon等主流平台；并同步将业务形态从工具型的SaaS平台，转化为整合了仓储、投放等环节的全链路服务方案。

此外，百度方面还要将应用场景进一步拓宽，除电商外，推进数字人在法律、健康等30多个行业深度应用，并在军事、情感、文化等10个以上内容领域实现突破，让超10万商家使用慧播星数字人。

“预计到今年年底，数字人开播规模将提升202%，数字人收入同比增长228%，高说服力数字人技术让商家转化率提升63%。”百度方面透露。