11月14日，亚马逊海外购宣布，其2025年黑五全球购物季将于11月20日至12月2日开启。此外，11月15日至16日，亚马逊海外购黑五快闪店首次落地上海。亚马逊海外购亚太区及亚马逊新加坡电商负责人李岩川表示，近年来，中国消费者已不再单纯追求绝对的低价，对于整个服务链条的要求也相应提高：“我们观测到今年的大促时间都在拉长，尤其是在第四季度。我们也看到了一些消费趋势，比如消费者的核心需求从‘功能满足’转向‘情感与价值共鸣’。”

对于如何缓解用户可能出现的“促销疲劳”情绪，李岩川认为，平台要突出具有优势的品类，并增强用户的亲身体验和互动：“我们需要向消费者传递一个信息：进口电商商品并非一定比国内商品贵，甚至可能更具价格优势。亚马逊海外购不会为了短期目标而牺牲服务质量，我们会为更多消费者提供选择海外商品的机会。”（澎湃新闻记者 胡含嫣）