作者 | 钟艺璇

36氪获悉，酒旅行业数字化解决方案提供商「比利信息」近期完成数千万元人民币A+轮融资，本轮由天图资本独家投资，资金将用于加速旅游新媒体平台建设，加快 AIGC、AI Agent 的技术研发与商业化落地等。

比利信息成立于2016年，以AI驱动旅行体验个性化为核心方向，目前提供两个主要产品场景——“酒店+”场景，即旅游新媒体平台（ Travel Media Network），通过酒店大屏内容、运营提升住宿体验；“门票+”场景，定位"行中沉浸式消费场景”，推出西湖国家风景区首个智能体应用泡泡爱旅行。

从酒店场景切入，打造“旅游新媒体平台”

旅游新媒体平台是比利信息目前的基石业务。2016 年，比利信息创始人王洋将互联网电视技术应用到酒店客房娱乐场景，打造 MYCOOLTV 这一核心产品，2021年，比利信息正式将业务升级为“旅游新媒体平台”，即在提供技术支持之外，又增加了内容与版权服务，旨在为旅行者提供本地化历史、美食与建筑等内容，“类似一个大屏版的小红书或抖音”，王洋说。

图片来源于企业

目前，比利信息的旅游新媒体平台业务已覆盖亚太地区酒店、乐园、景区、游轮、服务式公寓和大型养老社区等多个场景。例如，比利信息已与万豪、凯悦等国际酒店集团签订亚太地区MSA (MASTER SERVICE AGREEMENT)，覆盖宝格丽、四季、瑰丽、华尔道夫等奢华品牌酒店，并与维京邮轮、中国环球影城、乐高乐园等全球知名品牌展开合作，年触达POTM（People on the Move，在途旅行者）超8000万人次。

为什么比利信息能捕捉到这些多样化场景的需求？王洋向36氪总结了以下原因，第一，比利信息早在互联网家庭娱乐时代已经入场，公司提早抓住技术红利，并持续迭代；第二，在内容体系方面，不同于国内普遍的代理模式，比利信息自建应用，打造 MYCOOLTV视频平台，做千人千面的内容分发，类似“旅行版的小抖音”；第三，比利信息以增收为核心，依托 OS 底层能力和内容流量，以结果付费的方式，为景区提供了更可控的合作方式。

另外，王洋还提到，在流量触达方面，AI Agent具有更即时、私密和沉浸的优势。“我们会在酒店场景自动触达，例如用户走进房间，房间大屏自动打开，内容推荐就已经开始。此外，酒店大屏比手机更大、更清晰、更私密，用户停留时间更长。”

他告诉36氪，未来随着 AI Agent 的发展，语音交互会替代遥控器，让“看屏幕”和“用屏幕”的成本更低——类似特斯拉即将推出的 Cybercab，无人驾驶后车内空间只剩大屏，而比利已布局相关技术和版权储备。

从景点到场景，“泡泡爱旅行”切入“行中即时消费”

在“门票+”场景中，比利选择了与 OTA 、OTT完全不同的切入点，即行中消费场景，并推出西湖国家风景区首个智能体应用泡泡爱旅行。

一个大趋势是，场景经济正在逐步取代景点经济。据媒体不完全统计，近期16家上市文旅企业相继发布了上半年业绩预告，其中12家处于亏损状态。但旅游企业连年亏损之际，另一面却是旺盛的出行旅游需求。据文化和旅游部数据，2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%。

旅游行业正在面临供需结构性脱节问题，依靠门票收入和规模效应的旧模式已经难以维系，重体验和情感的场景经济正在重新分配游客的消费力和注意力。

为此，比利信息将流量来源定义为“近场景”，推出“旅行即时消费”的新模式。王洋称，泡泡爱旅行最核心的创新便是Recommender AI Agent， 在恰当的时间、恰当的位置，给出恰当的推荐。“我们在 in-time、in-where 的动态场景下，只推荐六个与你‘当下状态’最相关的内容——多模态视频、地图导航、优惠券、体验卡片等，做到“场景×流量”的结合。”他告诉36氪。

图片来源于企业

王洋以西湖万松书院举例，今年国庆期间，比利信息为新加坡学生游学团提供了独特的旅拍体验，学生们穿着服装游览，感受极佳。“针对万松书院项目案例，我们预计全年营收同比至少增长 30%，争取挑战 40% 的目标。”王洋说。

目前，比利信息的整体业务占比为“酒店+”业务占比90%，"景区+"创新业务占约 10%。但王洋称未来业务结构会发生变化，放在5年规划中，未来近7成营收会来自于景区和旅行场景，酒店相关业务大约占3成。

创始人经历方面，王洋2002年毕业于北京理工大学，毕业后加入创维电视，从事市场营销工作，此后在三星等知名企业负责酒店、地产、传媒等B2B 业务全国销售，具备相关行业资源和累积。2016年，当互联网改变家庭娱乐场景时，王洋判断互联网技术在商业场景也将有机会，正式创立比利信息。

另外，比利信息此前已完成了两轮融资，最早由光合天润董事长刘震先生投资，该机构长期服务央视等大型媒体；2023 年获得创维酷开科技的2.1亿元战略投资，其股东包括创维、腾讯、爱奇艺和百度，主要布局家庭场景，而比利布局商业场景。

“OTA 不是被另一个 OTA 打败，而是只能被底层技术变革所重构。互联网时代无法撼动 OTA，但 AI 时代提供了一个极小但真实的‘缝隙’。只有从最底层的逻辑——个性化、数据平权、实时感知出发，才能重新构建旅行体验，打开新的入口。而比利恰恰抓住的是‘旅行中’这个巨头难以触达的关键点。”王洋说。

投资方观点

天图投资陈俊嘉表示：“比利信息在酒店与景区两端都掌握了极具价值的场景入口，正在用AI打开酒旅行业的新供给侧。无论是‘住宿+’还是‘门票+’，都具备清晰的可复制性。我们相信，AI将成为酒旅行业下一轮增长的核心驱动者，而比利信息已经在这个方向上处于行业领先地位。”