2025梦饷科技鞋靴类目商家行业大会近日在上海举办，汇聚了来自热风、星期六、奥康、红蜻蜓、pansy盼喜等行业知名品牌代表、行业专家及生态合作伙伴，深度复盘过去一年类目增长成果，并围绕行业痛点、消费趋势与增长路径展开探讨，携手商家共启2026年增长新征程。

梦饷科技高级副总裁巨颖在大会主旨演讲中指出，公域流量竞争白热化背景下，私域电商正从“流量洼地”升级为“用户价值高地”，“每一个电商品类都可在私域重新爆发”。她强调，私域在获客拓展、用户沉淀、内容变现与长期陪伴上的核心优势，是商家业绩增长的确定性保障。

展望2026，巨颖透露了梦饷科技四大核心布局：一是升级“好货战略”，强化供应链，打造差异化爆品与定制货品，聚焦质价比；二是推动内容升级，上线“快讯”栏目同步趋势，升级私域直播工具，打造新交易场；三是深化AI赋能，通过智能体平台优化选品、营销等全环节效率；四是开放生态实现持续增长，链接线上线下多元流量与机构伙伴，共建“赢饷力”。

针对2026年战略重点，私域直播被定位为驱动商家增长的核心引擎。数据显示，直播间播货相较于图文形式，转化率提升100%，客单价提升10%以上。为进一步释放私域直播潜力，梦饷科技将从四大方面实现全面升级：升级直播能力、签约更多优质主播、策划大场专属直播、发掘多样直播类型，通过专业配套降低直播门槛，升级场端资源与流量入口，强化品牌曝光与转化效率。

梦饷科技高级副总裁钱东清解析了梦饷科技打造区域性电商平台给商家们带来的新机遇。他介绍，过去一年梦饷科技携手地方融媒体平台，将自身供应链优势与地方融媒体的精准流量、本地化服务资源深度结合，打造区域化电商平台。其中，宜宾某区域电商平台2024年实现10亿元GMV（商品销售总额），触达超80万用户；此外，梦饷科技还与国内多个区域达成合作，通过灵活供应链模式实现多方共赢。

梦饷科技饷店运营负责人分享了新流量拓展策略。目前，梦饷店主体系中已涌入大量时尚类博主、母婴博主、营养师等专业KOL，他们凭借专业知识与影响力触达粉丝，实现高质量转化。为进一步扩大流量优势，未来梦饷科技将深度对接1000+垂直领域优质博主，构建超过20亿曝光量的私域流量池，并向商家全面开放，为商家增长注入强劲动力。

梦饷科技鞋靴类目负责人周鑫带来行业趋势洞察与2026年核心策略。数据显示，细分市场深度挖掘已成为增长关键，时尚休闲鞋、单鞋的GMV增速远高于其他品类，单鞋、松糕鞋的下单人数增速领跑，成为吸引新用户的核心品类。价格方面，整体呈现提升趋势，100-200元与200-300元价格带成为主力，中端货品更受市场青睐。风格上，工装风、运动风等经典风格筑牢销售基石，山系户外、机甲解构风、国潮2.0等新兴趋势增长迅猛；勃肯鞋、洞洞鞋、人字拖等细分品类在2025年市场承压背景下表现突出，展现出较强抗跌性。

基于行业趋势，梦饷科技明确2026年鞋靴类目“抱团合作、聚焦增长”的核心打法，围绕三大策略展开：一是货品端差异化破局，联合核心品牌与工厂，以趋势数据反向定制自有品牌、独家款、大牌同源货，集中资源打造超级爆品；二是人货精准匹配，通过用户画像深度解析、货盘与人群标签化匹配、分层营销策略、数据驱动动态优化四层逻辑，实现流量高效利用；三是全域营销托底，升级IP活动、私域直播，结合内容种草、溯源等方式，构建全链路增长矩阵。同时，针对通勤、运动等不同场景，聚焦功能化设计与多元场景化产品开发，并通过“引流爆品+利润主力+趋势新品”的货盘组合，实现流量、收益与增长的平衡。

原标题：《全面加码私域直播，梦饷科技携手鞋靴商家共筑2026高转化增长路径》

栏目编辑：叶薇

本文作者：新民晚报 金志刚

题图采访对象提供

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