曾凭借“黑科技”圈粉无数的索尼手机，正悄然淡出中国市场。如今打开微信、微博搜索索尼Xperia官方账号，早已停更注销；官网手机类目消失殆尽，专属域名也已停用，一系列动作坐实了其退出中国市场的传闻。

而早在2023年，IDC数据就显示，索尼手机在中国市场的份额已不足0.1%，沦为“Others”阵营的边缘角色。

这场持续十余年的中国市场征程，并非突发溃败，而是长期“水土不服”的必然结果。回溯巅峰时期，2014财年索尼手机全球销量曾达4000万台，中国市场出货量跻身前五，“索尼大法好”的口号一度成为科技发烧友的信仰。但转折点从2015年开始显现，全球销量四年间从2500万台暴跌至300万台，跌幅高达88%，中国市场更是跌跌不休。

核心症结之一是对中国用户需求的漠视。当国产手机全力优化快充、长续航、AI美颜，深耕本地化功能时，索尼手机却坚守“工程师思维”：坚决拒绝刘海屏、挖孔屏等主流设计，相机调校死磕“原汁原味”却不符合国内审美；系统UI敷衍潦草，连微信双开、长截图等基础功能都长期缺失。更致命的是充电速度，27.6W峰值功率充满电需77分钟，连千元机都比不上，却仍定价高昂，旗舰机型起售价动辄6000元以上，性价比被国产旗舰全面碾压。

屡次触碰底线的公关事件，更彻底消耗了中国消费者的好感。2021年7月7日“七七事变”纪念日当晚10点，索尼中国官宣新机发布，引发全网愤怒；2022年邱少云烈士忌日，其官方微博发布疑似侮辱烈士的内容，最终被禁言处罚；甚至在南京大屠杀遇难者纪念日当天召开新品发布会，喊出“从不妥协”的口号。这些操作不断刺痛民族情感，也让品牌形象一落千丈。

屋漏偏逢连夜雨，2025年新品上市不久就爆发质量危机，因电路板故障导致意外关机、无法开机，被迫全球暂停发货及召回，而此时中国市场早已无国行版本，更显其退出姿态。值得注意的是，索尼并非放弃移动领域，而是战略性收缩——一边给华为、小米等厂商供应核心传感器赚取B2B收益，一边聚焦影像、音频、车载等优势赛道，2025年上半年回音壁市场份额登顶，双11微单与镜头销量夺冠。

索尼手机的退场，堪称跨国品牌本土化失败的典型案例。市场从不缺技术信仰，缺的是对用户需求的敬畏和对本地市场的尊重。当国产手机在技术、体验、性价比上全面崛起，索尼的“固执”终究难敌市场的选择。你当年用过索尼手机吗？对它的退出有何感慨？评论区聊聊～

#为什么没人用索尼手机了 #索尼手机败走中国 #市占率不足0.1% #品牌本土化失败