文｜媒体训练营

最近，阿里旗下的"夸克"悄悄搞了个大动作——推出了一款AI智能眼镜。消息一出，不少人都懵了：

夸克不是那个主打"干净搜索"的小清新APP吗？怎么突然开始造硬件了？

别急，这事其实一点都不突兀。往深了看，阿里这步棋，打的是未来十年的算盘——抢入口。

没错，就是那个谁抢到谁就赢麻了的"超级入口"。

入口这东西，从来都是"兵家必争之地"

你可能没意识到，但你每天用的手机、点开的微信、搜东西用的百度，本质上都是"入口"。

谁掌握了入口，谁就能决定你看到什么、买什么、甚至想什么。

回顾过去几十年：

PC时代，微软靠Windows成了"电脑守门人"；

苹果则走另一条路：自己做电脑+系统+软件，闭环体验直接封神；

到了移动互联网，谷歌靠Android铺遍全球，但真正赚得盆满钵满的，还是苹果——因为它把硬件、系统、服务全攥在自己手里。

乔布斯临终前曾对老对手比尔·盖茨说："我的封闭思路很好，你的开放思路也不错。"

这话听着客气，其实暗藏玄机：开放能跑得快，但封闭才能赚得稳。

现在，AI来了。人机交互方式正在从"手指滑动"变成"张嘴说话""眼睛一看""脑子一想"。

入口，也正在从手机屏幕，转移到我们身上——比如眼镜、耳机、手表。

所以问题来了：AI时代的"iPhone"会是什么？

阿里的答案很明确：是AI眼镜。

夸克眼镜，不只是个"高科技玩具"

很多人以为，夸克眼镜就是个能显示AR画面的酷炫配件。

其实它真正的野心，藏在那些"看不见"的功能里。

想象一下这些场景：

你在商场逛街，瞄了一眼橱窗里的包，眼镜立刻弹出淘宝同款+优惠券；

路边看到一家新开的咖啡馆，问一句"这家怎么样？"，眼镜马上调出大众点评评分+朋友评价；

出国旅游看不懂菜单？盯着菜名3秒，自动翻译+推荐招牌菜；

开会时老板讲了个专业术语，眼镜后台悄悄给你生成一段通俗解释……

这些不是科幻，而是阿里把通义千问大模型、高德地图、淘宝、饿了么、支付宝这些"家底"全塞进了一副眼镜里。

换句话说，夸克眼镜不是单独的产品，而是阿里整个生态的"随身遥控器"。

而这一切的前提是：阿里必须有自己的硬件终端。

否则，就算通义千问再牛，用户也是通过别人的手机、别人的系统、别人的语音助手来用——最后数据归别人，流量归别人，连交易都可能被绕过。

这事儿阿里吃过亏。

早在2013年，阿里就推过自己的手机操作系统YunOS（后来叫AliOS），还拉魅族一起做定制手机，目标很直接：打造属于阿里的移动入口。

可惜当时生态没起来，开发者不买账，最终不了了之。

试想一下，如果当年阿里真做成了自己的"阿里手机"，今天还需要花天价在抖音、快手买流量吗？淘宝还会天天愁"用户去哪儿了"吗？

硬件入口的价值，就在于它让你不再"寄人篱下"。

如今AI时代重启窗口，阿里不想再错过第二次机会。夸克眼镜，就是它的"翻身仗"。

不只是阿里着急，整个AI圈都在找"出口"

你以为只有阿里在焦虑？其实整个AI行业都快"烧不动"了。

2024年下半年开始，英伟达、微软、meta这些AI明星股集体回调。

OpenAI虽然名声响亮，但赚钱却越来越难——企业客户用不起，普通用户又不愿付费。

于是，"AI泡沫论"开始冒头：

"投了几十亿，结果连个像样的产品都没有。"

"大模型越做越大，但普通人根本用不上。"

"AI很火，但好像除了PPT，啥也没改变。"

反倒是腾讯，因为没在AI上猛砸钱，反而靠着游戏和广告稳稳赚钱，股价一路回升。

但这不等于AI不行了，而是大家终于意识到：光有技术不够，得有"落地的地方"。

就像当年没有iPhone，再好的触屏技术也只是实验室展品；

没有微信，再强的即时通讯协议也成不了国民应用。

AI也需要一个"iPhone时刻"——一个让普通人愿意天天戴、天天用的终端。

而眼镜，可能是最接近的答案：轻便、随身、第一视角、解放双手。

比起笨重的VR头显，AI眼镜更容易融入日常生活。

正因如此，巨头们纷纷下场：

苹果推Vision Pro（虽然贵得离谱）；

meta和雷朋合作出智能眼镜；

华为、XREAL、雷鸟都在推轻量级AR眼镜；

字节的豆包、百度的小度，也在悄悄布局硬件入口。

甚至连当年只做软件的公司，现在都坐不住了——不做硬件，怕被时代甩下车。

回看移动互联网刚起步那会儿，小米靠MIUI+手机杀出重围，360推"特供机"想导流安全服务，百度搞"小度盒子"抢客厅入口……

几乎每个互联网公司都信一条真理：不做入口，迟早被入口控制。

现在，历史重演。只不过战场从手机，换成了AI眼镜。

结语

阿里要的不是一副眼镜，而是一个"新主场"

说到底，夸克做眼镜，不是为了跟风炫技，也不是为了卖硬件赚钱（初期大概率亏钱）。

它的真正目的，是在AI时代，给自己建一个"主场"。

在这个主场里：

用户不用跳转多个APP，一句话就能完成"看—问—买—付"；

阿里的AI能力不再躲在后台，而是直接走到用户面前；

淘宝、高德、饿了么这些业务，不再是孤岛，而是一个无缝联动的服务网络。

更重要的是——流量不再受制于人。

你可以继续用iPhone，但只要戴上夸克眼镜，你就进入了阿里的世界。

这才是最狠的。

乔布斯说过："人们不知道自己想要什么，直到你把它摆在他们面前。"

现在，阿里把一副AI眼镜摆在了我们面前。

它未必会立刻取代手机，但如果哪天你发现：

"出门不戴眼镜，就像没带手机一样慌"——

那阿里就赢了。

因为那时候，入口已经换了主人。