在“跨越式幻想”与流量思维的裹挟下，行业很容易陷入“重宣传轻研发、重炫技轻实用”的误区。

文｜蓝鲸观察

2025年12月3日，蓝箭航天朱雀三号运载火箭首飞未能实现预期回收目标，失利消息引发行业震荡。

航天工程是高风险的探索之旅，即便是成熟的航天技术，也需在多次试错中完善设计。而新型液体火箭涉及九机并联动力系统、不锈钢箭体等多项未经验证的技术，首飞遭遇挫折业内早有预料。

不过这场失利也是一面镜子，照见了中国商业航天发展的深层隐忧。在“跨越式幻想”与流量思维的裹挟下，行业很容易陷入“重宣传轻研发、重炫技轻实用”的误区。尤其当下我国低轨卫星组网已进入“占频保轨”的倒计时，核心矛盾是“卫星亟待发射而运力不足”，降本关键是“规模化生产与全链条效率提升”，而非单一技术的高调表演。

01.莫让过度营销自毁前程

提到商业航天，SpaceX自然是绕不开的话题，其创始人马斯克经常通过社交媒体进行高调宣传。国内民营商业航天企业为获取行业关注与市场热度，也逐渐走上类似的营销路径。从早年的直播带火箭、卖卫星，再到给火箭搞各类跨界联名，市场玩家的这些破圈操作一度被贴上“善用流量、精于营销”的标签。而这种高频次的过度宣传，与火箭发射屡屡失利的现实形成鲜明反差。

朱雀三号首飞前，社交媒体上“首飞即回收成功”“一步比肩 Space X”的论调早已盖过理性声音。如果企业盲目把商业航天的技术探索异化为脱离现实的舆论狂欢，甚至把“回收试验”当作融资宣传噱头，全然忽视“能稳定送卫星上天”才是行业的核心诉求，这种将“试验目标”包装成“既定成果”、把“技术构想”曲解为“工程突破”的浮夸之风，非但不能助推行业发展，反而在侵蚀航天工程的科学根基、打乱稳健研发节奏、消耗行业信任积累。

火箭发射不是不宜宣发推广，也不必时刻低调，可航天工程的根基毕竟是科学精神，每一个数据都需反复校验，每一个环节都容不得半点虚浮。当“口号式创新”比“扎实的地面试验”更受关注，研发团队往往会迫于舆论压力追求“短平快”的表面成果；当资本流向概念炒作而非核心技术攻关，发动机稳定性、箭体结构强度等基础问题的研发资源就会被挤占；当市场的预期被虚假繁荣拉高，一旦试验失利，积累的行业信任便会瞬间崩塌，甚至拖累整个民营航天赛道的发展。

中国航天事业的进步，历来都不是靠口号堆出来的，而是试错磨出来的。有业内人士认为，中国航天数十年沉淀的务实传统，绝不能在这种违逆规律的喧嚣中被稀释。他直言，商业航天不需要“回收秀”的流量明星，而需要以解决产业实际问题为导向，能稳定送卫星上天的实干企业。唯有如此，中国商业航天才能真正走出一条可持续的发展之路，在全球太空经济的竞争中，牢牢掌握主动权。

02.重回稳中求进发展正轨

随着市场需求飞速扩张，一款民营商业火箭如果能同时满足运力足够大、成本足够低、稳定性和可靠性足够高的条件，就能迅速拿到订单、占有市场。申万投资投资总监独旭认为，明后两年是民营商业火箭的重要机遇期。

而民营火箭企业要实现突围，势必要摒弃“一步登天”的幻想。行业人士指出，在稳定单次入轨都尚未普及的阶段，急于追捧“可复用”，无异于舍本逐末，造成对产业优先级的严重误判。面对组网战略窗口，多为业内人士认为，规模化生产、提高可靠性是比单一攻坚复用更务实的选择。

尽管可复用技术有其独特价值，但这项技术的背后离不开高频次发射基础、全流程效率闭环、产业链协同能力这三大体系的支撑。而我国商业航天目前在这三方面均存在短板，因此脱离产业实际的技术表演，不仅无法解决当前的运力焦虑，反而会挤占核心技术攻关的资源与精力，延缓整个行业的发展进程。

此外，SpaceX 的成功也绝非仅靠可回收技术，更在于其“年产超 160 发”的规模化能力与“2.7天/次”的发射频次。换句话说，唯有高频次发射才能摊薄复用成本。在商业航天“稳定单次入轨”尚未普及的当下，“星多箭少”的窘境，远非可复用“技术焦虑”所能掩盖。

当卫星组网运力缺口的紧迫现实摆在面前，事实证明，民营火箭公司唯有在稳中求进中，才能实现质的跨越。这需要企业以“全链条自主、规模化制造、高可靠发射”为核心，构建“技术-产业-资本”的良性闭环。目前，已有不少头部火箭企业采用“双轨并行”的务实策略，即把规模化发射能力作为首要目标，加速让火箭从“定制化”变为“标准化”产品，同步加大可复用技术的研发投入和技术迭代。秉承中国航天事业一贯的务实传统，行业才能行稳致远，进而有为。