12月7日讯（记者 朱欣悦）劲酒虽好，可不要贪杯哦，这句曾深入人心的广告语，近日因劲酒是‘神仙水’，可治姨妈痛的网络热议，再次将劲牌推上风口浪尖。12月7日，劲牌官方账号对此做出回应称，劲酒是一款具有免疫调节、抗疲劳功能的保健酒，并非药品，日常饮用需适量，特别是女性在生理期或身体不适时，应遵循医嘱。

这波姨妈神仙水的热搜，看似一场意外的网络调侃，实则折射出这家老牌保健酒企在品牌年轻化与拓圈道路上的出圈。

今年10月，劲牌总裁王楠波曾在公开场合透露，过去两年，由用户自发创建的中国人自己的威士忌、大女人的酒等新潮话题，成功为品牌吸引了约900万年轻用户（18-30岁），其中女性用户达400万。这标志着，这个传统上以中年男性为主要消费群体的酒水品牌，正积极拥抱包括年轻女性在内的新兴消费力量。

然而，当一款以保健功能定位的产品，在社交传播中与缓解生理期疼痛这类明确的医疗效果挂钩时，品牌也面临着定位模糊和风险失控的挑战。

在官方回应的微博评论区，有网友指出保健品非药，有些人莫名其妙的乱宣传，劲牌官方账号对此回应称，已关注到相关话题，并明确表示并非官方信息。

此番风波，既是劲酒在年轻消费市场影响力扩散的印证，也给所有功能型消费品敲响了警钟：在追求市场热度和用户增长的同时，如何清晰、严谨地传递产品定位，避免消费者产生误解，是品牌必须守住的红线。