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摘要：爱奇艺“桃豆世界”是爱奇艺将生成式人工智能结合影视IP与互动娱乐进行创新的重要成果，着眼于解决长视频行业用户沉浸式互动的核心需求和IP生命周期相对较短的核心痛点，其创新点在于实现了对影视IP角色的人格化数字重建，使AI从辅助内容生产的工具跃升为可直接面向用户提供沉浸式陪伴与共创服务的主体。该实践是爱奇艺继使用AI赋能内容生产全流程之外，进一步针对内容运营和用户体验进行的领先探索。截至目前，影视剧片方和用户均对“桃豆世界”给出了较高评价，体现了AI落地产业的巨大潜力。

关键词：爱奇艺；桃豆世界；AI赋能；影视IP；

案例正文：

在用户注意力碎片化、内容同质化竞争日趋激烈的大背景下，生成式人工智能为影视产业带来的全新的发展机遇。

爱奇艺“桃豆世界”于2024年正式上线，经过近两年的探索实践，在用户互动体验和IP价值沉淀等方向取得了显著成果。爱奇艺在“桃豆世界”产品上的AI应用，旨在通过前沿技术重构用户与内容、用户与IP角色的互动关系，不仅进一步拉进用户与优秀影视作品之间的情感连接，更延长作品IP的生命周期，以获取更多开发空间。

AI驱动IP人格化运营的范式升级

技术层面，“桃豆世界”通过全面的模型训练，使AI能够深度学习影视IP的剧本、台词与人物设定，构建专属知识图谱，确保每个AI角色都能保持性格特征与世界观的高度一致性；集成自研的“奇声”AI配音技术，突破传统语音合成在情感表现力上的局限，实现基于对话内容的实时情感化语音交互，显著提升用户的沉浸式体验；建立智能体框架与持续学习机制，使角色具备上下文记忆与推理能力，能够在与用户的持续互动中不断进化。这些技术的综合运用，使得虚拟角色不再是简单的对话机器人，而是具有鲜明个性特征和情感表达能力的数字好友。

在产品创新层面，“桃豆世界”构建了丰富多元的互动产品矩阵，将技术创新转化为切实的用户价值。用户可以与来自超过100个影视IP的1200多个AI角色进行全天候的深度对话，获得个性化的情感陪伴体验。项目还创新性地推出了“角色动态”功能，模拟社交网络的交互模式，使虚拟角色能够发布状态与用户互动；开放“自创小剧场”创作工具，支持用户编写专属番外剧情；针对特定IP开发多角色群聊、主题推理游戏等深度互动场景，全面超越了传统"聊天机器人"的单一交互模式。

值得一提的是，作为平台能力的延伸， 2025年爱奇艺上线 “桃豆”。作为“桃豆世界”的新成员。它不是源自于影视剧IP的角色，而是用户在爱奇艺App上的个人智能助手，进一步实现了从情感互动到内容搜索、个性化推荐、客户服务等实用功能的闭环覆盖。

“桃豆世界”对IP运营模式的影响主要体现在，AI强大的内容理解和生成能力可以在热播期结束后，无需主创持续产出IP相关物料，仍能不断为用户提供个性化内容，使影视作品在更长时间里能通过AI角色与用户保持长期的情感连接，极大地延长了IP的生命周期与商业价值。

在营销推广层面，通过将AI角色号开放至社交平台，创造了打破次元壁的互动宣发新场景，形成了高效的社交裂变效应。更值得关注的是，平台积累的海量用户对话数据为内容创作提供了实时、真实的洞察，能够反向赋能剧本开发、角色塑造等前端环节，可以让创作决策更精准高效。以数据为重要辅助的角色创作模式，是影视行业从经验主导向数据智能驱动转变的一大趋势。

从“单向观看”到“共创意志”

资料显示，“桃豆世界”上线至今，累计聊天轮次已突破一亿轮，玩法上新不断。从产业影响来看，在满足用户娱乐需求的基础上，AI角色的情感陪伴功能对辅助保障用户心理健康也带来了积极影响。

“桃豆世界”的成功不仅体现在AI技术落地本身，更在于其构建了一套完整的影视IP世界。这个体系以自研大模型能力为基础，结合多模态理解、情感计算等前沿技术，通过持续的数据反馈和算法优化，使用户的创造性与“桃豆世界”的内容产生互为支持的良性循环，技术创新与用户体验深度融合，这种以用户价值为导向的技术创新路径，确保了“桃豆世界”的长期可持续发展能力。

通过AI技术的赋能，传统影视行业的单向内容传播模式正在转变为双向、多边的价值共创生态。用户从被动的观众转变为积极的参与者，IP从短暂的内容产品进化为可持续运营的虚拟资产，这些变化正在重新定义娱乐产业的边界和可能性。

随着爱奇艺对AI应用的持续探索和多模态生成能力的快速提升，“桃豆世界”未来有望实现更加丰富的互动形式。“桃豆世界”打造了一个充满想象力的人机交互新世界，生动诠释了“发展新质生产力”的战略内涵，拓展了科技创新为文化产业带来的新空间。在这个过程中，我们可以看到技术如何赋能创意和连接情感，以此创造价值。

案例点评：

“桃豆世界”是爱奇艺将生成式人工智能结合影视IP与互动娱乐进行创新的重要成果，着眼于解决长视频行业用户沉浸式互动的核心需求和IP生命周期相对较短的核心痛点，通过自主研发并深度融合大语言模型、多模态理解、情感化语音合成及智能体（Agent）等一系列前沿技术，成功构建了行业领先的虚拟角色互动社区。该实践是爱奇艺继使用AI赋能内容生产全流程之外，进一步针对内容运营和用户体验进行的领先探索。截至目前，影视剧片方和用户均对“桃豆世界”给出了较高评价，体现了AI落地产业的巨大潜力。

——环球趋势案例征集组委会