独立 稀缺 穿透

创心+匠心，致敬龙马精神！

作者：张戈

编辑：陈晨

风品：李莉

铑财——铑财研究院

喝酒就是喝传承、喝文化。

十二生肖，是国人刻在骨子里的情怀。伴随2026年农历丙午马年脚步渐近，生肖酒市场盛宴再启，但又有所不同。面对愈发理性的市场，相较多数品牌生肖图案的简单附着，真正的行业引领者已在作答一个深刻命题：一款值得珍藏与品味的生肖酒，灵魂究竟在哪里？

12月12日，古井贡酒·年份原浆古20马年生肖酒全网上市、限量首发。以非遗技艺为骨，生肖文脉为魂，满满的匠心与诚意，让其一亮相便迅速触达爱酒人士灵魂，成为过年市场的现象级产品。

01

抓胃更抓心 年轻人“心头好”

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在十二生肖的浩瀚图腾里，马从来都自带主角光芒。

从“四牡业业，四牡骙骙”，到“行天莫如龙，行地莫如马”，道尽其非凡地位。中国文化脉络中，马有三分龙气，一句龙马精神，将海纳百川与自强不息写进了民族基因，成为跨越千年的精神坐标。

聚集古井贡酒·年份原浆古20马年生肖酒，一个核心卖点即是将这份文脉深融酒中，标志性的盘龙瓶身上，龙马交弛、动静相宜，暗合《易经》“乾为龙，坤为马”的乾坤之道。

尤其是消费生态的变化，作为新主力军，年轻消费群体注重个性表达与文化共鸣，对产品情感价值提出更高要求。生肖为主题的文创酒以独特的纪年意义、收藏属性与情感认同，日益受到年轻用户青睐，成为连接传统与当下、仪式与日常、情绪与口感的“心头好”。

据中国酒业协会数据，2024年文创酒市场规模已突破350亿元，预计2025年将超500亿元，年增速保持在40%以上。消费者对有文化、有品质、有故事的文创酒产品有着强烈渴望。

古井贡酒·年份原浆古20马年生肖酒，正是对这一市场渴望的精准回应。正如中国酒业协会理事长宋书玉所言，年份酒作为时光的结晶，不仅承载着自然的馈赠和匠心的坚守，更凝结了岁月的沧桑与人生的回味。它是可以饮用的文物、能够品鉴的历史，是连接过去与现在的味觉记忆。

岁末年初，无论佳节宴请、朋友小聚还是自斟自饮，一杯年份原浆古20致敬龙马精神、献礼新春。抓胃更抓心，又怎能不黏住越来越多的新老用户。

02

三重稀缺

成就马年生肖酒“硬通货”

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一款产品若想打动人心、真正引领风潮，离不开坚实而独特的价值内核，古井贡酒·年份原浆古20马年生肖酒产品的核心竞争力是什么？

答案可以用“生态稀缺”、“技艺稀缺”、“典藏稀缺”来概况，三者融会贯通，使其超越普通饮品，一亮相就惊艳市场、跻身典藏“硬通货”。

首先，酒的灵魂，系于微生物。古井贡酒的明代“国保”窖池，是连续使用五百余年的“活文物”。窖泥中珍稀微生物，历经岁月淘洗，形成不可复制的生态系统，赋予酒体厚重底蕴。

酒以陈为上，水以清为贵，古井贡酒·年份原浆古20马年生肖酒，便源自酿酒遗址公园核心小产区。它精选明清国保窖池群中距池底10—20公分处的优质酒醅——这一层微生物最活跃、风味最丰盈。择层取醅、量质摘酒，让每一滴年份原浆古20都浸透着五百多年老窖的呼吸，醇厚而悠长。

其次，真正的佳酿，除了时光打磨，更离不开古法坚守与匠心付出。古井贡酒的酿造史，可溯至东汉建安年间，曹操献“九酝春酒”于汉献帝。古井贡酒·年份原浆古20马年生肖酒的酿造工艺即传承自1800多年前的“九酝酒法”，2021年5月，该酿造技艺入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

好工艺还需好手艺，古井贡酒精选老师傅凭借“匠人直觉”的手工亲酿。从长达180天的超长发酵周期、仅选取窖池中部“黄金层”酒醅，到蒸馏环节“掐头去尾、只取中段”的极致取舍，再到基酒经年的陶坛窖藏，每一步都是对时间的敬畏，对品质近乎偏执的坚守。

再看典藏稀缺。古井贡酒·年份原浆古20马年生肖酒主题色为“流光金”，灵感源自汗血天马的动态灵气，既复刻了神骏雄姿，又暗藏“承流光而行，终跃金门”祝福——古有汉武帝为汗血马特设金马门以揽英才，古井贡酒今以金彩礼献佳酿，寓意得偿所愿、前程绚丽，让饮者话题故事感满满。

同时，古井贡酒·年份原浆古20马年生肖酒全球限量仅12000瓶，且每瓶独立编号、专属收藏卡。专属印记，进一步拉升了品鉴的仪式感与收藏的稀缺属性。

白酒行业专家蔡学飞对铑财表示，生肖是中国重要的传统文化内容，而酒是民俗文化消费品，因此，生肖酒历来在中国酒业中具有重要的价值。古井贡酒·年份原浆古20马年生肖酒是古井贡酒在高端化与IP化战略下的重要落子，既延续了生肖酒稀缺收藏与情感链接的双重价值，也强化了品牌文化赋能与高端产品矩阵的构建。

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变与不变 开启市场新纪元

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三重稀缺，将古井贡酒·年份原浆古20马年生肖酒推上市场“顶流”。连续十年亮相中央广播电视总台春晚、连续第六年推出生肖酒的古井贡酒，已远不止于打造一款节日爆款单品。而是以此为价值锚点，卡位礼赠、宴饮、收藏、潮饮等多元场景，撬动一场跨越周期的系统价值生态跃迁。

要知道，古井贡酒还有洋溢喜庆的古井贡酒·年三十、汇聚五大香型的纪念酒套装，以及纪念亳州机场通航的古20首航纪念酒、大众口粮酒老瓷贡等，形成了覆盖不同价位、不同场景与纪念意义的产品矩阵，精准满足礼赠、收藏、地域文化及日常宴饮等多元需求。

同时，古井贡酒坚持“粮为酒之肉”的匠心理念，从源头构建品质壁垒，在核心产区建立专属原粮基地，精选颗粒饱满、淀粉含量高的优质高粱，以及富含蛋白质的软质冬小麦，确保每一粒原料均符合“五好工艺”标准。

通过“统一品种、统一选地、统一田间管理、统一收割、统一入仓”的严苛流程，从播种到收割全程可控，这种对原粮的极致追求，不仅赋予酒体更丰富的层次感，更强化了古井贡生肖酒的地域“活态基因”，向岁月、匠心、自然致敬的深意。

匠心创心兼具，在变与不变中，古井贡酒·年份原浆古20丙午马年生肖纪念酒成为集大成者，映射出古井贡酒坚守传承、拥抱未来的战略宣言。

正如蔡学飞所言，短期看，古井贡酒·年份原浆古20马年生肖酒丰富了文化产品矩阵，助力古井巩固徽酒龙头地位。长期观，考虑古井贡酒长期在春晚的曝光，以及对于年文化的投入，生肖酒可以进一步增强品牌文化价值，持续深化生肖IP的运营力，打造差异化优势。在文创纪念酒、宴席与高端收藏酒赛道，形成持续影响力与竞争优势。

不要小看这种差异化优势、多重价值叙事。2025年以来，白酒业进入传统酿造技艺与当代消费需求深刻碰撞的交汇点。周期波动中，也悄然孕育着结构性机遇，一个更加注重质量特色生长的时代已全面到来。真正的好酒历久弥珍，超越饮品本质，成为承载情感、传递文化、珍藏岁月的载体。它好似一簇强光，照亮行业前路。

古井贡酒·年份原浆古20丙午马年生肖酒，无疑就是这样的存在。龙马精神加古井匠心，在拼搏与坚守中，悄然开启生肖市场的崭新纪元，成为重塑消费价值、链接情感归属的最强触手。