苹果两任掌门人各有各的喜好，史蒂夫·乔布斯爱NB，但蒂姆·库克更爱耐克。

这位苹果公司现任的掌舵者日前斥资300万美元“抄底”耐克。根据库克12月23日向美国证券交易委员会（SEC）提交的文件，其斥资约295万美元（约合2100万元人民币），以平均每股58.97美元的价格购入5万股耐克（Nike.N）股票。这是他首次在公开市场上用私人资金买入耐克公司股票。增持后，库克持有的耐克股份总数已达到10.548万股。

库克与耐克渊源颇深。自 2005 年起，他便加入耐克董事会，目前担任首席独立董事。在公众场合，库克常穿耐克联名款球鞋出席苹果新品发布会。

科技大佬自掏腰包买股支持或许可以为耐克带来一时关注度。受该消息刺激，当地时间周三（12月24日），耐克股价一度大涨超5%。

此次的增持被市场人士看来是一次“抄底”。这两年里，全球运动品牌“一哥”耐克的日子并不好过，其股价较 2021 年 11 月创下的 166.19 美元历史高点已累计下跌超过六成。

耐克公司在当地时间12月18日美股盘后公布其截至今年11月底的2026财年二季度财报，营收达 124 亿美元，同比增长 1%，按固定汇率计算则基本持平；其中自营业务营收 46 亿美元，下降 8%，经销商业务营收 75 亿美元，增长8%。同期，集团毛利率同比下降 3%至 40.6%；净利润为7.92亿美元，同比大降32%；每股收益为0.53美元，低于上一财年同期的0.78美元。

耐克方面表示，与前几个季度相比，二季度北美地区的库存状况有所改善。耐克集团库存资产同比下降3%至77亿美元，其中大中华区库存同比减少中双位数。

美国政府的关税政策仍对公司造成冲击。耐克方面预计在整个财年，关税政策将导致公司成本增加15亿美元。

耐克首席执行官埃利奥特・希尔在分析师电话会议上表示，“相较 90 天前的预期，本次业绩表现略好于预期”，但他同时坦言，“我们距离发挥全部潜力仍有不小差距”。

财报发布后的次日，耐克公司股价持续走弱，截至当日收盘，股价跌幅超10%。

在蓬勃发展、各大国际体育品牌竞相进入的中国市场，一度遥遥领先的耐克也在失去它曾经的光芒。虽然库存下降，但二季度大中华区营收延续下滑态势，同比下降17%至14.23亿美元。同期，它的竞争对手则在迎头赶上，阿迪达斯大中华区已连续十个季度增长，最新一季的财报显示其营收同比增幅达到10%；lululemon中国内地市场净营收同比增长超40%。

希尔称，公司的复苏进程尚未完成。“我们正处于爬坡过坎的关键阶段。”他指出，针对市场表现滞后的业务板块，公司正采取果断举措加速整改，而中国市场正是这一系列行动的重中之重。

耐克的艰难时刻仍未结束。花旗集团分析师保罗・莱赫斯称，耐克对财年第三季度的盈利指引低于市场预期。他表示：“受中国市场与匡威品牌表现疲软，以及关税压力的影响，公司暗示的第三季度每股收益区间为 0.15 至 0.25 美元，远低于 0.46 美元的市场共识。”