编辑/冰美式

12月28日，在科技圈，我们习惯了用参数、架构和出货量来定义一次发布会的成败。但在刚刚结束的荣耀WIN系列发布会后，这种纯理性的评估显得有些单薄。

当荣耀全球CMO关海涛在发布会后的媒体交流室坐下，谈及这次产品的市场策略时，让人感受到的是一种久违的底气。这种底气不仅仅来自产品在电竞赛道的性能表现，更来自那种阔别已久、极具侵略性的营销操盘感。

这场被荣耀寄予厚望的“WIN”之战，不仅是荣耀在细分赛道的一次大胜，更向外界释放了一个强烈信号：那个擅长与年轻人打成一片、深谙互联网节奏的荣耀，正以一种更成熟、更具整合力的方式全面回归。

为什么是“WIN”？

此次发布会的代号“WIN”，本身就带有一种好胜心。在手机市场存量竞争的红海中，电竞赛道早已不是蓝海，但在荣耀看来，这成为重塑品牌年轻化的切入点。

过去几年，荣耀在冲击高端的路上，品牌语境往往偏向商务、稳重和精英感。而“WIN”系列的出现，从产品名称到“年度电竞夯机”这种接地气的Slogan，完全剥离了刻板的商务外壳。尤其是“夯机”二字，精准地击中了城市年轻人对性能手机耐造、强悍、扎实的直觉感受。

更值得关注的是，肖战的代言不只是流量的加持，更是一次社群突围。在营销逻辑中，优质代言人的作用在于缩短品牌与用户的信任链路。通过肖战背后的年轻受众，荣耀成功地将复杂的性能参数转化为了一种非常热血的情绪价值。

玩梗、自嘲，荣耀“不装了”

如果仔细观察这次WIN系列的走红，会发现荣耀这次的市场策略有着极其严密的节奏感。

从发布前两周开始，荣耀在社交平台上的动作就没断过，尤其是利用年轻人喜欢的短视频节奏，通过各种性能实测、民间挑战赛进行铺垫。这种“未见其机，先闻其声”的做法，为发布会积累了很强的期待感。

令人意外的动作，莫过于邀请唐国强老师进行“玩梗”。在小红书和抖音，唐国强老师那句标志性的台词与电竞场景的碰撞，产生了一种奇妙的“反差萌”。这种内容表达极具“二次元”和“鬼畜”基因，精准切中了年轻人对传统权威解构的心理。荣耀不再高高在上，而是下场和网友一起玩梗，这种姿态的转变，是品牌年轻化的核心表现。

品牌与年轻人的距离，往往取决于是否愿意用他们的语言对话。在这次发布会和后续互动中，有一个细节值得关注，荣耀开始敢于面对消费者的质疑，甚至学会了“自嘲”。

针对用户对荣耀在电竞领域投入的迟疑，荣耀并没有避而不谈，而是通过一系列互动视频和现场回应，直面这些话题。这种“不装了”的态度，反而赢得了年轻人的尊重。

在当代年轻人的社交语言中，自嘲是一种强大的自信。荣耀中国区CMO雷峥斯也参与了此次座谈。荣耀新管理团队在交流中展现出的态度，实际上是在传递一种信号：从聆听消费者声音，和消费者深入交流，到我们知道你们在想什么，我们在努力改变，并且我们做到了。这种从“我说你听”到“你问我答”的转变，让荣耀的品牌形象变成了一个有血有肉、会犯错也会进步的极客少年。

荣耀回归的本质是“回归常识”

在与荣耀新管理团队交流后，给人最大的感受是，荣耀正在回归科技行业的营销常识。

所谓常识，就是产品是1，营销是0，但这个0必须加得漂亮。WIN系列的炸场，本质上是荣耀在性能和调校上确实下定了决心。在有了硬核产品力支撑后，荣耀重新找回了那套曾经令对手胆寒的营销战术：快、准、狠。

快，是对市场反馈的快速响应。准则是对年轻用户审美和痛点的精准捕捉。狠表现在整合营销和电商协同上的全力出击。

这次WIN系列的发布，不应该仅仅看作是一款产品的单点突破，它是荣耀品牌战略转向的一个标志。它证明了荣耀有能力在保持高端品牌调性的同时，依然可以弯下腰，在年轻人最在意的电竞领域，用他们的语言和他们打成一片。

从WIN系列开始，我们看到了一个更自信、更灵动、更具破坏力的荣耀。当一家拥有深厚技术储备的企业，学会了用年轻人的方式来讲故事，产生的化学反应是巨大的。

荣耀在电竞赛道下定的决心，不仅是为了抢占这一块细分市场，更是为了通过这块阵地，完成品牌生命力的更新。WIN，只是一个起点。那个我们熟悉的、充满活力的荣耀，确实回来了。

对于手机行业而言，荣耀WIN的热议也再次证明，无论技术如何迭代，市场如何变化，只有读懂用户、尊重用户，用真诚的沟通和过硬的产品打动用户，才能在激烈的竞争中站稳脚跟，实现长期发展。