作者 |闻旅 Kylin

哪有流量，哪里就有文旅扎堆的身影。

这不最近这段时间，全国各地文旅景区都跟荒野求生杠上了。

不仅越搞越多，还越搞越野，就连素有生命禁区之称的哀牢山都想下场搞一下。

12月19日，一家名为浙江柏杨文化产业发展有限公司的企业发布了一封道歉信，宣布停止举办计划中的哀牢山荒野求生赛事，给出的理由是前期宣传不当。

总结成一句话，就是太危险，主办方很难保障参赛者的安全。

那为什么哀牢山想做这事儿？流量时代，很多地方文旅部门都被KPI压得喘不过气。

看几篇七星山的爆款文章，几个50亿播放量的视频，就想照搬个荒野求生活动实现流量逆袭。

毕竟这概念听起来就是冒险、热血、真人秀、自然挑战、全网热搜，还能坐着数游客；这模式看起来好像没什么技术含量，划块地、找点人、开个直播就能火。

现在又有各种短视频平台可以自动传播，这么好的事情还等什么？

但现实可不是这么回事儿，嗷嗷打你的脸。

第一，流量这碗饭不是谁都能端

很多人觉得，七星山能靠荒野求生火，哀牢山凭什么不行？都是山，还能差出一个珠穆朗玛峰？

朋友，差得可太多了。

七星山的荒野求生，本质是一场高度可控的沉浸式真人秀。

场地在可控的开发景区范围内，安全有保障，规则由人定，连结局都可以是因天气原因全员平分奖金的和谐剧本。

第二，跟风的成本，你根本扛不住

哀牢山，风景是绝对秀丽，但也绝对是户外冒险类项目的火葬场。

不是说哀牢山不美，而是它的人设和网红八字不合。它在大众心里的标签是神秘、危险、未解之谜和禁区。

已经有网红用亲身经历给你演示过成本了。还记得那个叫苗疆陈朵朵的博主吗，违规进入核心区露营拍视频，7天涨粉36.5万，涨幅168.98%。（具体事件可以看《网红博主盯上哀牢山？官方出手紧急 灭火》）

然后呢？然后账号就被处理得搜索不到了，本人被官方连环打脸，沦为反面典型。

她用自己的社死，证明了在哀牢山走黑红路线的结局只有一种：红，是暂时的；黑，是永恒的。

这还不是最贵的成本。

最贵的是，当大量网红和游客被这种活动吸引，蜂拥而至，开始无视规则探索未开放区域时，你要付出的可能是无法承受的安全代价和舆论代价。

到时候，泼天的富贵没接到，泼天的官司和问责可就全来了。

对于想把哀牢山打造成‘荒野乐园’的官方或资本来说，这种形象透支才是更致命的。

第三，有些人设，你根本立不住

假如你头铁，觉得可以控制风险，恭喜你进入下一步：立人设。

搞网红营销，不是有山有水就可以了，你还得有个能立得住、传得开的故事。

大家做自媒体搞过内容的人应该都知道，立人设本身就是个坑。

给自己立文艺人设翻车程度如果算100，那么给一个国家级自然保护区立荒野乐园人设的翻车程度，差不多可以说是10086。

首先因为哀牢山的底色是保护和敬畏，不是征服和戏耍。这个根本矛盾，就决定了你所有的故事都建立在流沙上。

你想讲人定胜天的挑战故事，网友给你刷敬畏自然；你想渲染神秘冒险氛围，官方马上给你科普《自然保护区条例》；你好不容易找了个选手钻木取火的亮点，下一秒林业局的电话就可能打过来。

那些看似能火的爆点，在哀牢山，每一个都是爆雷点。

你说，既然立高端冒险人设这么难，我能不能就搞个低配版，意思意思？

别闹了。

没有风险，哪来的看点？没有看点，哪来的流量？你弄个大家在安全步道上走走、拍拍照的求生，网友只会觉得你是个傻子，还不如去看公园老大爷打太极拳。

看这家公司的成立时间就更有意思，活动是12月2日在榕江两汪乡开赛，其注册成立时间却是2025年11月20日，由法定代表人李忠建百分百控股。

短短十来天，怎么策划、怎么落地、怎么开赛的，咱也不知道，也没地儿问。

类似被叫停的还有云南西畴县香坪山景区木兰杯荒野求生技能大赛。

这些都说明，七星山能搞，不代表是个山就能搞。张家界的政策环境、山地地形、开发成熟度和你家的山完全不是一回事。

而且就算是七星山，在现在的跟风热度下，第三季还能不能如期搞，还真不一定。

之前为了安全你好我好大家好的奖金平分结局，就已经让观众兴致缺缺了，质疑比赛有内幕的声音也不少。

火起来的原版大家都不想买单了，你还捧着所谓的七星山成功经验一顿抄，抄还抄不明白，能做成就怪了。

你也别想着不管三七二十一先把热度炒起来再说，一个质疑妥妥地送你上热搜，紧接着就是更上级部门的介入和叫停。

哀牢山官方的反应已经说明了一切：从情景体验综艺的苍白解释，到宣传不当的紧急撤回，一套动作行云流水，堪称连夜扛着火车跑路，作为官方还是懂及时止损的。

第五，流量这碗饭，吃着吃着就变成了刀子

如果看了上面这些，你已经觉得有点发抖了，但还是想干。那么建议找个被子把自己裹起来，真正麻烦的东西来了。

这个世界上什么样的反弹最可怕？一定是触及公众底线和生命安全后的舆论反弹。

做其他网红营销，美食翻车、价格坑人，甚至表演尴尬，和用户的对抗都是有限的。但涉及自然保护区和人身安全的流量游戏，是要长期被架在道德和法治的火上烤的。

你的目标用户们多数都是看了刺激视频就上头的网友，对于探险的理解就是追求感官刺激，对于有完整剧本和安全保障的综艺而言，这不是问题。

但是对于你一个夹在政策红线、生态红线和安全底线之间的项目，这就代表了无限的麻烦。今天有网红违规闯入要你回应，明天有网友质疑破坏环境要你自证，后天可能有愣头青看了宣传真去冒险要你负责。

一旦出点安全事故，只要一个热搜，你的整个地区文旅形象要花费十倍百倍的成本才有可能挽回。

特别是央媒已经下场评论，不论是考虑选手人身安全，还是从地方文旅发展的长远计，规范荒野求生赛事都迫在眉睫。