作者 | 娱乐独角兽 李寻欢

2025年的文娱行业，形势更加复杂多变。电影市场终破500亿票房大关，动画电影撑起半壁江山，女性观众成主要观影力量；剧集市场长短相融趋势显著，冷热起伏，古装剧，年代剧，都市剧有破圈表现；音综喜综等综N代坐镇综艺市场，新IP借话题+、代际碰撞等引发关注；630亿+短剧市场全面爆发，精品化规范化提速，红果月活于在线视频行业位列第四；情绪经济逻辑下，演出市场爆发式增长。

巨变之下，平台与公司都需要寻找更确定性的增长直面挑战，穿越周期。沧海横流，方显英雄本色。今年，娱乐独角兽将继续推进年度盘点和年度专访，从短剧、长剧集、综艺、音乐等多维度盘点年度行业事件和标杆公司，试图记录和追寻行业的发展趋势和变化脉络。我们将在年度盘点系列文章中，分享一系列产业观察。

本文为年度盘点专刊第四篇。全年票房518亿，影史票房纪录大幅突破至154亿，单片占全年票房近30%，市场结构进一步失衡；动画电影突飞猛进，大盘占比首次逼近50%；真人电影方面，《唐探》IP口碑回暖，抗战胜利纪念周年使战争片占大盘比例提高；好莱坞大片相对回春，北京、上海等一线城市更加明显；春节档仍旧是最稳定的头部档期。

评分与票房链接关系上，豆瓣评分依旧坚挺，但水位进一步提高，开分及后续是否破8，是黑马和中小成本电影票房能否逆跌的关键，7分+电影已不再能带动较大票房；观众观影较容易被全方位高频热搜、互动带动，社交情绪浓郁，但屏摄依旧严重。

对于2025年电影大盘来说，最耀眼的部分无疑是动画片。

春节档上映的《哪吒2》，在《封神2》《射雕英雄传之侠之大者》《蛟龙行动》等大片均不及预期的情况下，凭借高燃氛围、超高口碑、哪吒&敖丙CP、合家欢属性，单日排片超过50%，连续多日票房逆跌，预测总票房从50亿一路走高至80亿，正应了影片上映前王长田所说的探一下国产电影的票房上线。

彼时，不管是媒体还是观众，都感到不可思议，但等票房达到100亿+时，所有质疑都消失了，王长田也从最初被讽刺大言不惭痴人说梦，到被观众调侃恶意看衰哪吒，是何居心。观众们纷纷开始接王长田事业运，不少股民则吃到了光线传媒多个20CM涨停板，收到了开工后的最大红包。

最终，该片获得154亿票房，是前影史冠军《长津湖》的近三倍，观影人次则达到史无前例的3.24亿次，相当于每四名中国人就有一位观看过《哪吒2》。全球单一市场票房为20亿美元+，同样大幅超越由《复联》《星战》《阿凡达》等系列创下的纪录，目前排在全球影史票房榜第五名。

年末，姗姗来迟的《疯狂动物城2》后来居上，凭借狐尼克&兔朱迪的组合、迪士尼稳定的品控、对中国市场的重视，大幅超越媒体预期，斩获40亿+票房，一举成为2025年度票房亚军。

以《疯狂动物城2》为首的高票房好莱坞影片，让好莱坞大片出现回暖。不少北美地区的权威杂志也报道了该片在中国的票房盛况。未来，以迪士尼为代表的好莱坞制片方，很可能进一步重视中国市场，因地制宜加入更多中国元素，或为中国观众量身定制影片。

战争大片广受欢迎，视觉震撼依旧重要

由于今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，出于献礼因素，战争大片不是一般的多，光是抗战片就有《南京照相馆》《731》《东极岛》《得闲谨制》等一众大制作。孔笙、管虎、申奥等新老导演齐上阵，主演既有刘昊然、朱一龙、肖战这样的顶流，也有王传君、王骁、姜武这样的实力派。

除了刚刚在元旦档上映的《用武之地》票房不佳以外，其余三部在票房上都相当成功，《孤注一掷》和《南京照相馆》更是获得了30亿+票房，前者为2023年暑期档冠军，后者为2025年暑期档冠军，这位毕业于北电的80后青年导演，显然已成为新生代导演的中流砥柱。

为了表现出影片中的人来自五湖四海，申奥选用了五湖四海的演员，并让演员尽可能用他们所擅长的语言方式去表演，只有王骁饰演的照相馆老板一家是土生土长的南京人，会一口流利的南京话。

西方影评人有一个观点，纳粹罪行之所以广为人知，除却历史课本、媒体宣传以外，还有一个重要因素是《辛德勒的名单》等优秀战争片在助推，从这一角度出发，《南京照相馆》对于纪录日军南京大屠杀罪行和宣传反战概念都有相当大的作用。

除了国民情绪以外，战争大片的另一重因素是视觉奇观。在这方面，今年战争片当推《南京照相馆》和《东极岛》，前者偏写实，重情感，后者偏商业，重场面，虽然后者没能很好地将场面服务于角色和剧情，但在场景搭建、实地拍摄、后期制作等方面，依旧值得不少导演学习。

在娱乐独角兽眼中，豆瓣评分的含金量主要体现在两个方面。

一是影视圈里的不少人都相当关注自身影片的豆瓣评分。从前两年包贝尔的破防，到林更新对一星评论的吐槽，再到今年成龙大哥路演时的发言，孔笙接受《人物》采访时的表态，都表明不管是演员，还是明星，亦或者幕后的创作者，都对豆瓣评分十分关注，并会因其评分高低产生十分强烈的情绪波动。

二是豆瓣评分和票房高低呈现正相关趋势。从春节档的《哪吒2》，到暑期档前半段的《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》，再到暑期档收官时期的《捕风追影》，都是凭借豆瓣开分破8的口碑完成票房逆跌，从而取得远胜于上映首日时售票平台预测总票房的成绩，这点在暑期档影片上体现得最为明显。

从良币驱逐劣币角度看，这是观众在用脚投票，选择优秀的影片用实际行动对其作出嘉奖。

据灯塔数据显示，2025年上映影片评分与票房动力相关性最高的四部电影分别为《南京照相馆》《F1：狂飙飞车》《浪浪山小妖怪》《哪吒2》，而这四部电影，也正是2025年评分最高的那批电影。

年末的《疯狂动物城2》要更甚。不少观众不仅拍九宫格打卡，甚至为这部电影拍了一千多张照片，发布在小红书上之后，放眼望去满是密密麻麻的像素结合体，严重点说，如此大体量的内容屏摄，已经涉嫌违法。

从观影社交角度看，拍照留念上传平台这一条龙行为，是观众们基于自身朴素理念自发所为，这说明观影社交属性浓郁，在电影市场环境越来越差的当下，还能有观众愿意去电影院拍照，已经能让不少从业者偷着乐了。

毕竟观众的娱乐活动方式越来越多样化，除了看电影以外，还有游戏、短视频、直播、音乐、电视剧、综艺、小说以及小红书等媒体，还有线下的演唱会、相声、音乐节、剧本杀、密室逃脱、打麻将等等。如果选到了一部质量一般的电影，对于观众的心情，是一个很大的影响，会进一步降低他后续进入影院的欲望。

老影迷在流失，新观众没进来，在这样严峻的背景下，所谓的屏摄又有什么大不了呢？

年轻观众想拍就拍呗，毕竟就连创作者自己在遭受这一现象时，都尚且没有公开发声呢。