1月12日，天猫发布《2025年度新品牌发展报告》，过去一年平台迎来超过15万个优质新商家开店创牌，规模创下历史新高。数据显示，开店当年成交即突破亿元的品牌数量同比增长超40%；开店3年内的新品牌中，共有276个年成交破亿，5026个年成交突破千万。

从行业分布看，服饰、家电、家装、3C数码、健康、运动户外、母婴、家居、食品生鲜、珠宝饰品成为新品牌千万级成交数量最多的领域。十个勤天、同频、许翠花、酷态科、小半家具、君佩、LiberLive、绝区零、PANE、CrzYoga成为年度“新势力”品牌代表。

此外，一批新兴品牌通过差异化产品在细分赛道快速崛起，例如以“无弦吉他”切入乐器市场的LiberLive、主推AR眼镜的XREAL、聚焦植物猫砂的许翠花等。

在地域分布上，广州、深圳、金华、杭州、泉州等地的新商家数量位居前列，其中广州已连续三年保持“创牌之城”首位，2025年新开店商家数量较2023年实现翻倍。

2025年天猫持续推进“扶优”战略，针对新品牌的不同成长阶段提供分层扶持，包括面向新商家的“蓝星计划”、成长期的“宝藏新品牌”扶持以及针对潜力赛道的“千星计划”。报告同时发布了2026年值得关注的50个蓝海机会赛道，涵盖智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、宠物户外等领域。