中新经纬1月27日电 (谢婧雯)“希望能重现11年前微信红包的时刻。”26日，在腾讯2026年员工大会上，腾讯董事会主席马化腾提及AI应用元宝将于春节推出的10亿元现金红包活动时说。他的愿望能实现吗？

　　红包刺激还有用吗？

　　2015年春晚，微信支付借“摇一摇”红包一炮而红。如今，互联网生态已然转变。马年春晚，腾讯元宝撒币10亿，效果会如何？

　　DCCI互联网研究院院长刘兴亮对中新经纬表示，元宝的春节现金红包活动有可能带来用户的爆发式增长，但要达到支付生态级的行为改变仍有难度。

　　刘兴亮解释，理论上，春节期间高奖励叠加节日场景，确实能激活短期用户行为。但元宝作为AI应用，并非满足用户的支付刚性需求，难以完全复制微信支付当年的习惯迁移效应。此外，各大巨头都在春晚有红包活动，大众注意力易被分散。

　　“互联网营销有一个特点：第一次成功了，后面的模仿很难超越。”达睿咨询创始人、互联网行业资深分析师马继华对中新经纬表示。

　　马继华分析称，2015年移动支付正处于普及初期，用户对手机支付充满好奇，春晚这一全民场景与“摇一摇”互动形式结合，产生了化学反应。“当初大家把抢红包当作一种全民参与的小游戏，抢多少并不在意。现在单纯的红包刺激效果大不如前。”

　　马继华指出，移动互联网用户增长现今已触天花板。手机普及率提升，多卡用户成为主流，任何新应用的拉新成本都大幅提高。近几年，从微信支付到后来的淘宝、支付宝、抖音、百度，红包活动对装机量的拉动效果变小，边际效益正在降低。

　　缘何重金杀入春晚？

　　1月25日，腾讯官方宣称将在2月1日上线春节活动，用户上元宝App分10亿元现金红包，单个红包金额可达万元。同日，百度宣布，自1月26日至3月12日，用户在百度App搜索“春节红包”，有机会瓜分5亿元现金红包，单个红包最高1万元。此外，2月17日19:30，百度AI将作为首席AI合作伙伴登上2026北京广播电视台春节联欢晚会。

　　而1个月前，字节跳动宣布旗下AI云服务平台火山引擎成为总台2026春晚独家AI云合作伙伴，同时豆包将配合上线各种互动玩法。

　　巨头们重金杀入春晚，究竟在抢夺什么？

　　刘兴亮表示，春节是中国最重要的全民节日，用户活跃时间长、注意力集中、尝试新产品意愿强。春晚的大型互动可快速提升用户基数与品牌曝光，是各大厂构建习惯入口、争夺“心智位置”的关键节点。

　　在马继华看来，腾讯元宝此举防御效果更强。当下，AI应用正从技术探索转向落地应用阶段，各大巨头都在抢夺C端入口，装机量和活跃度成为关键指标。

　　“只能有第一，可能没有第二。”马继华解释，互联网公司的一贯思路是：参与不一定保证赢，但不参与就等于失败。按照互联网赢家通吃的规律，谁都不想输掉这场争夺战。

　　业内有观点认为，当下各大模型竞争的格局堪称战国时代。从消息面上来看，自今年1月以来，阿里、百度在模型更新方面，动作频频。

　　15日，阿里千问实现用户可在App内用一句话订外卖、订机票、办理政务。27日，百度旗下文心App推出行业首个“多人、多Agent”群聊功能，开启新一轮内测。

　　“对腾讯而言，微信已是一款超过十年的应用，所有商业模式都建立在其基础之上。”马继华强调，AI时代必然会出现新的替代者，腾讯最好的选择是“自己替代自己”，如同当年微信替代QQ一样。

　　元宝会否迎来“微信时刻”？

　　马继华表示，在AI领域，腾讯依靠社交能力更易实现弯道超车。通过微信社交链进行红包裂变和用户拉动，是腾讯最熟悉的打法。

　　从腾讯的布局来看，刘兴亮认为，元宝不是单一的AI助手，而是腾讯在AI社交入口与生态渗透路径上的重要试验平台。春节派发10亿红包，是用户增长叠加社交场景实验的战略组合拳。

　　刘兴亮预测，此次10亿元红包活动可望吸引数千万乃至上亿级用户，特别是在春节期间高频互动场景下，用户增长有望显著放大。

　　“元宝用户活跃度会有很大提升。”马继华认为，至少在腾讯的一季报上，元宝将展示出一个很漂亮的数据。

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责任编辑：常涛 罗琨