马年新春将至，年味渐浓。值此万象更新之时，大窑饮品与国家级非遗项目传承人汪海燕携手，以生肖贺岁为契机，正式推出马年限定非遗联名罐。当灵动皮影邂逅传统新春，千年非遗艺术化作手中一罐匠心独具的“年味载体”，为佳节献上一份跨越时空的贺礼。

非遗之魂跃上罐身：传统艺术的当代“新生”

中国皮影艺术源远流长，素有“世界皮影看中国，中国皮影看陕西”之说，而华县皮影更以其悠久历史与精湛技艺享有盛誉，“汪氏皮影”作为其杰出代表，历经数代传承，既保留了皮影雕刻的细腻与戏曲的韵味，又不断创新，成为当代非遗项目传承的重要力量。

此次大窑联名汪氏皮影推出马年限定非遗罐，罐身设计以马年生肖为核心，汲取皮影的艺术精髓——流畅的雕刻线条、鲜明的色彩对比、传神的动态造型，让一匹昂扬威武、寓意吉祥的马形象跃然罐上。设计细节处处承载匠心：马鞍饰以铜钱纹，寓意“马上发财”；四周背景融入同款纹样，寄托“财从四面八方来”的美好期许；飘逸的鬃毛以皮影拉丝纹呈现，马尾则点缀“汪氏皮影”特色中国结，整体姿态灵动昂扬；关节处饰以八瓣梅纹，象征灵活进取，寓意财源滚滚不息；画面中两根皮影操纵杆巧妙融入，寓意“握住大窑，所有的美好祝福都尽在掌控之中”。

非遗的魂、春节的韵、品牌的味，被凝练于一罐之中。这不仅是一次包装焕新，更是一场文化的当代表达：让传统皮影“活”在当下，让新年畅饮“品”出底蕴，让熟悉的大窑滋味，因文化的加持而更显劲爽。

情感链接：大窑与“各地餐桌”的春节邂逅

春节的魅力，很大程度在于那桌独一无二的“家乡味”。天南地北，饮食各异，但团圆宴席上，总少不了一瓶能解腻助兴、烘托气氛的饮品。大窑，正是许多家庭多年不变的选择。此次非遗联名罐的推出，让这瓶熟悉的饮料，成为连接地域文化与家庭情感的特别纽带。

在北方，当非遗联名罐与热气腾腾的饺子、色泽红亮的红烧肘子同框，皮影的质朴刚健与宴席的豪迈丰盛相得益彰；在南方，它陪伴着精致美味的年糕、清鲜醇厚的佛跳墙，传统艺术的细腻灵动恰如南方年味的讲究；在川渝，火辣的火锅宴上，一罐冰镇的大窑是绝配，罐上舞动的皮影马仿佛也在热辣中奔腾；在两广，搭配烧腊盆菜，则另有一番浓郁与喜庆交融的景象。

大窑饮品的风味具有广泛的餐桌适配性，此次通过汪氏皮影这一文化符号进行本地化表达，成功将自身嵌入到各地差异化的春节饮食场景中。中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“大窑在中国的餐饮渠道做得非常专业，此次创新将进一步强化其在‘喜文化’‘福文化’场景中的消费者心智占领。”它不再仅仅是饮料，更是地方年俗餐桌上的一个“文化饮品”，一个能够引发共鸣、增添话题的视觉与味觉焦点。当亲友举杯，罐身上的皮影艺术自然成为席间谈资，从“这是什么图案”到“皮影戏的故事”，无形中完成了对传统文化的温习与传承，也让这顿年夜饭，吃得更有人文气息，更有时代情怀。

情感洞察：从“喝饮料”到“品家乡”

在消费升级与文化自信的双重背景下，当代消费者对产品的期待已从功能满足转向价值认同。正如朱丹蓬所评价：“大窑通过非遗IP与地域特色双轮驱动，为消费者带来了差异化的体验感与情绪价值。”大窑此次非遗皮影联名罐，以“在地文化解码者”的角色，将地方非遗元素转化为可感知、可参与的情感载体，实现了从味觉记忆到文化认同的升维。

首先，大窑通过对汪氏皮影的艺术转译，将陕西地域文化符号转化为现代审美语言。皮影的雕刻线条、色彩对比、动态造型不再仅仅是传统技艺，而是成为连接消费者与在地文化的情感接口。这种转译让“家乡味”超越了味觉范畴，成为可触摸的文化记忆，在春节这个特定的时空场域中，激活人们对乡土根源的深层认同。

其次，联名罐通过设计叙事将非遗艺术嵌入日常消费场景，实现了“文化在场”的沉浸式体验。皮影操纵杆“手握祝福”的隐喻、纹样中蕴含的美好寓意，让每一次饮用都成为一次微型文化仪式。与此同时，品牌聚焦非遗罐产品亮点，在抖音平台发起“大窑大摆发财舞”话题挑战赛，舞蹈动作以招财祈福为核心创意，融合传统祈福手势和来财动作，搭配摆胯扭腰的“大摆”律动，形成“手势传意+体态造势”的组合视觉语言。活动期间，品牌不仅邀请优质舞蹈达人带头示范，产出高质量视频引爆话题热度，更吸引广大网友参与全民任务，成功实现了品牌曝光量的提升与话题声量的破圈传播。截至当前，抖音话题 相关投稿量达6.02万，播放量突破1.9亿，热度高达18967万。

这些场景化表达不仅丰富了产品的情感维度，更让本土非遗以轻盈姿态融入现代生活，完成从“被观看的传统”到“可参与的生活”的转变。它让地方非遗不再是遥远的文化标本，而是可品味、可分享、可舞动、可传承的活态情感经验。当消费者手握这款非遗罐，或跳起那支发财舞，他们品尝的不仅是大窑熟悉的味道，更是一方水土的文化厚度与情感温度。

结语：

一罐匠心，两味交融。大窑马年限定非遗联名罐，以创新设计为形，以文化传承为魂，以情感共鸣为桥，让古老的皮影艺术在当代生活中焕发新光，也让熟悉的大窑滋味在各地的春节餐桌上增添了一抹文化的底色。这款产品凭借对地域情感的捕捉与深厚的文化共鸣，不仅为年底节日市场提供了新的选择，更以独特的文化附加值提升竞争力，为品牌注入切实的增长动力。（图片由企业提供）