文｜今朝新闻

春节已经成为互联网厂商推广旗下产品的关键节点。

过去几年里，腾讯、阿里等大厂为争夺移动支付流量，在春节期间大手笔给用户发现金红包，一发就是上亿元，同时推出价值几十亿元的各类卡券红包。到了AI时代，这些大厂又把目光聚焦到了AI产品。

不久前，腾讯、百度、字节跳动等为抢夺AI入口宣布打响春节红包大战，豆包、元宝APP、文心助手相继开启撒钱活动，这些大厂想要复制此前微信的成功，争夺AI 时代 “超级入口”。

从过去移动支付时代的红包大战，到如今 AI 产品的春节营销对决，这背后，既是生成式 AI 技术突破带来的行业变革，也是互联网大厂应对增长瓶颈、争夺未来生态主导权的必然选择。

而春节这个承载着全民社交裂变能量的节点，正成为 AI 技术从实验室走向大众生活的关键跳板。

大厂加码AI春节红包，争夺流量新入口

回顾过去，从支付到短视频，春节已然成为互联网大厂展示实力、推广产品的重要时间节点。

今年，这个机会留给了AI。

2022年以来，以ChatGPT、Sora、DeepSeek等为代表的预训练大模型持续取得突破，推动人工智能从感知向认知、从分析判断式向生成式、从专用向通用转变，进入快速发展的新阶段。

随着这些产品用户数的持续增长，预判AI风口即将到来的国内互联网大厂快速行动，围绕技术研发、产品落地、生态整合、算力基建四条主线快速跟进。

百度作为国内AI布局最早的大厂之一，在ChatGPT引爆热潮前已经布局深度学习多年。

2023年，百度发布国内首个类ChatGPT产品“文心一言”，同步开放企业级API与云服务，依托搜索引擎的流量与数据优势，快速完成技术验证与场景落地。

同年，阿里发布“通义千问”大模型，随后通过阿里云提供企业级服务，2025年11月推出“千问”独立C端APP。

字节跳动则在当年凭借产品与流量优势，采取“技术自研+流量赋能”的闪电战策略，在内部孵化“豆包”大模型，并于2024年正式发布并嵌入抖音、今日头条等超级流量池。

腾讯的核心产品落地较晚，于2025年5月才上线C端AI产品“腾讯元宝”，通过接入DeepSeek开源模型快速补齐能力短板，借助微信、QQ等社交渠道大规模投放。

这些产品虽然都有大厂流量加持，但要想实现跨越式增长，仍需要一个引爆点。

2025年，国产大模型DeepSeek成长为全球增长最快的AI工具，当年2月，DeepSeek访问量达到5.25亿次，超过ChatGPT的 5亿次。

这进一步点燃了国内的AI行业，互联网大厂对于AI入口的争夺战也上升到了一个新的高度，每个厂商希望能做第一个“吃螃蟹”的人。

有了此前支付宝、微信靠春节红包活动“走红”的案例，互联网大厂开始重金投入AI春节红包活动，仅仅是针对用户投入的现金就可高达10亿元。

1月25日晚，百度发布文心助手关于春节现金红包活动的通知。

自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，有机会瓜分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励。与此同时，百度App还将作为首席AI合作伙伴，与《2026北京广播电视台春节联欢晚会》展开合作。

同日，腾讯发布《关于春节分10亿现金的通知》，将在2月1日上线春节活动，用户上元宝App分10亿现金红包，单个红包金额可达万元。

活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态，用户每天上App都可领现金红包，通过做任务可抽更多红包，并有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡，还可以将红包分享给好友。

字节跳动也没有放过这次用户增长的机会。一个月前便宣布旗下产品火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包也将在春晚上线多种互动玩法。

从这样的大手笔中可以看出各大厂对于春节这一营销节点的重视，每一个大厂都希望旗下产品能成为下一个吃到春节红利的“微信”。

流量红利易逝，用户黏性才是核心

作为全民团圆场景，春节在社交裂变与用户使用时长上具备巨大能量。

2013年8月微信支付上线后，微信便将春节作为该功能的一大推广节点。2014年春节，微信推出微信抢红包活动。

官方数据显示，截至2014年除夕夜,参与红包活动的总人数达到482万,平均每个红包金额10.7元，最高峰出现在除夕夜零时左右,瞬间峰值每分钟有2.5万个红包被拆开，为支付功能的普及奠定了基础。

2015年春节，微信再发力，与央视春晚达成独家互动合作，推出春晚“摇一摇”抢红包活动。

据微信团队披露，2015年除夕20点至大年初一零点48分，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，除夕22点34分，摇红包互动达到峰值，为每分钟8.1亿次，送出微信红包1.2亿个。

QQ也通过春节红包在支付功能上获得流量增长。

来自QQ方面的数据显示，上线仅一个月的手机QQ红包在除夕夜迎来爆发式增长，QQ春节红包除夕收发总量达6.37亿个，除夕抢红包用户数达1.54亿。QQ用户为春晚节目投票6.7亿次，QQ春晚兴趣部落页面浏览量超过19亿次。

据手机QQ相关负责人透露，此次手机QQ通过春节红包活动还带来了个人红包的快速增长。许多人通过抢QQ明星和企业红包活动，完成了首次手机绑卡操作。

此外，微博、支付宝在这场春节红包大战中，实现用户数攀升。

这些成功案例印证了春节的营销价值，也让互联网大厂看到了争夺AI入口的希望。

像当年的支付功能一样，互联网大厂希望在春节期间通过巨额红包，快速打破圈层壁垒，实现AI应用规模化下载与首次使用，实现“全民AI科普”的低成本渗透。

即用短期资本密集投入，换取长期AI生态的入口主导权，奠定“AI互联网”时代的核心竞争基础。

但这种“脉冲式流量”来得容易，去得也快。

支付宝的支付功能在2015年除夕同样带动了用户数攀升，但同时也伴随着吐槽和不满。

与除夕当天微信“摇一摇”抢红包的方式相比，支付宝口令红包在用户体验上明显逊色不少，被用户批评“戳屏幕很费劲”“很难抢到”，未能实现同等量级的用户认可与功能渗透。

而在春节红包大战中胜出的互联网大厂，在之后也面临着用户流失。

对此，中国电子商务专家服务中心副主任郭涛在此前的采访中就表示，决定用户黏性的核心因素包括三个维度：一是精准直击用户真实痛点，形成差异化技术或场景壁垒；二是用户使用数据持续反哺模型迭代，让产品体验随使用时长不断优化，形成正向循环；三是无缝嵌入用户已有的社交、办公等核心生态，降低使用门槛与迁移成本，提升用户使用便捷性。

对于AI产品也是如此，如果不能进一步优化产品、提高用户体验，用户留存便会面临问题。

破局增长瓶颈，构筑未来生态壁垒

互联网大厂布局AI，核心是应对行业增长瓶颈，以及技术革命浪潮与政策的驱动，同时通过AI实现效率提升、业务增收、生态壁垒构建与未来竞争卡位。

腾讯CEO马化腾在2024年初便表示，游戏业务遭遇瓶颈，AI是新增长点。

发力AI也是整个互联网未来发展的趋势。

生成式AI、大模型等技术的快速迭代，正在重构互联网产业格局，技术实力成为竞争核心要素。海外微软、谷歌等巨头都在加码AI投入，倒逼国内大厂加速布局以争夺全球AI产业主导权。

为了抢夺AI市场，阿里堪称“壮士断腕”。此前，CEO吴泳铭宣布，未来三年将在AI领域投入约3800亿元人民币，超过过去十年总和。

借助过去积累的海量用户数据、丰富业务场景和强大算力储备，互联网大厂为AI模型训练与应用提供了关键支撑。

比如，阿里通过电商业务积累海量交易数据，腾讯依托微信、QQ拥有庞大社交数据，这些数据能反哺AI模型迭代优化，形成“业务增收-数据积累-模型迭代”的增长飞轮。

在这些资源与资金投入下，互联网大厂近年来推出了元宝APP、豆包、千问等大量AI产品，并形成了一定规模的投资回报。

比如，AI业务已成为阿里增长的核心动力。

2026财年第二季度，阿里集团总收入为2477.95亿元，剔除已出售业务影响后同比增长15%，AI相关产品收入连续9个季度保持三位数同比增长，成为拉动整体收入的关键变量。

承载AI核心业务的阿里云表现尤为亮眼，季度收入达398.24亿元，同比加速增长34%，增速较上一季度进一步提升，印证了AI驱动下云业务的高景气度。

百度也在2025年第三季度财报首次披露AI收入情况。

在报告期内，该公司实现总营收312亿元，百度核心营收247亿元。三季度，百度首次披露AI业务收入，显示同比增长超50%。其中，AI云收入同比增长33%；AI应用收入达26亿元；AI原生营销服务收入同比增长262%，达28亿元。

在AI的赋能下，公司的整体业务都有所受益。

马化腾就曾表示，2024年以来，腾讯各业务加速融合AI技术，“自研+开源”多模型策略驱动多业务增长，称“受益于AI赋能的广告平台升级、视频号用户参与度提升以及长青游戏的增长，腾讯2024年第四季度取得双位数的收入增长。”

这场 AI 新春战役，既是互联网大厂对流量入口的激烈角逐，更是技术落地与用户需求的深度碰撞。春节红包的巨额投入，让 AI 产品在短时间内实现了全民级的曝光与渗透，完成了 “破圈” 第一步。

但正如过往的互联网变革所印证的，流量红利终会褪去，真正能留住用户的，仍是技术硬实力、场景适配度与持续优化的用户体验。