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马克吐温说：历史不会重演，但会押韵。

2026年春节前夕，中国互联网上再次弥漫起熟悉的硝烟味。

腊八节刚过，腾讯和百度几乎在同一时间按下了尘封已久的核按钮：腾讯宣布元宝将在马年新春发10亿元现金红包，百度跟进宣布文心系产品启动5亿元红包活动。

这剧情我们可太熟悉了。

12年前的2014年春节，微信用一场红包大战上演了珍珠港偷袭，一夜之间走完了支付宝十年的路；8年前的2018年春节，抖音和快手用真金白银的红包雨，把中国互联网从图文拉向了短视频时代。

时间来到2026年，巨头们试图用曾经无往不利的旧钥匙春节红包，去打开一把前所未有的新锁AI助手的全民化。

让人玩味的是：这把钥匙，还灵吗？

01 激进的红包大战，为什么是现在？

时间倒回到三个月前，很难想象向来佛系的腾讯会如此激进。

2025年大部分时间里，腾讯在AI上的动作被外界评价为温吞：元宝虽然发布了，但在声量上远不如字节跳动的豆包；在大模型底层技术上，几乎完全被千问和DeepSeek抢了风头；马化腾则在内部讲话中多次强调定力，似乎并不急于下场肉搏。

1月25日的一纸10亿军令状，彻底撕掉了温情脉脉的面纱 。

为什么风向突变？似乎有两个直接原因。

一个是差距越拉越大的活跃用户量。

根据QuestMobile2025年12月的调研报告，豆包以1.55亿的周月活跃用户位居第一；作为技术黑马的DeepSeek，在几乎没有大规模投流的情况下，靠着硬核口碑将周活跃冲到了8156万。而背靠微信这座流量金矿的元宝，周活跃仅为2084万，同时还面临阿里系追赶的压力。

参考腾讯科技的报道，内测中的元宝派可以理解为群里有了一个随时都会回复你的群友，只要@元宝，它就一直都在，可以和它开玩笑、让它帮忙管理群消息、对它发emoji。它和每个人类派友一样，融入这个群组，是社交关系的参与者、催化剂，甚至是灵魂人物。

如果AI只能一对一聊天，摆脱不了工具的局限；倘若AI能混进群聊，无疑有了生态的雏形。腾讯破局的思路并不难解释借助自家擅长的关系链，把AI从冰冷的问答机器变成有温度的社交节点。

截止到目前，这张牌也只有腾讯能打。

03 百度背水一战：借春节红包惊险一跃

相比腾讯的防御性进攻，百度的处境则更像是一场生存突围。

5亿现金，对于正处于降本增效周期的百度来说，绝不是一个小数目。但李彦宏还是毅然选择了跟进。

花旗在研报中提到了一组值得警惕的数据：多个AI助手的Web端DAU占比显著提升，其中百度文心助手Web使用占比高达65%。

好消息是百度守住了PC端的优势，坏消息是在大多数用户心中，文心依然是一个干活的工具：在办公室用写日报、查资料时会想起它，一旦离开了办公室，拿起手机时却把它忘了。

在2026年，移动端失守无疑是最大的梦魇。相对应的，百度的春节红包玩法设计得非常重：

DeepSeek的存在，本就是对红包大战最大的讽刺，用实打实的成绩证明了模型能力可能比流量更重要。模型不够聪明，发再多红包也留不住用户；模型足够强大，用户会自发地口口相传。

某种程度上说，DeepSeek的生态位像互联网早期的谷歌，在雅虎和门户网站靠广告轰炸争夺眼球的时候，靠着极简的搜索框便赢得了未来。

05 旧钥匙，难开新锁？

回到文初的问题：2026年的红包大战，还能复刻2014年的奇迹吗？

我们的看法比较悲观，或者说审慎。

钥匙还是那把钥匙，可新锁的内部结构已全然不同。

抢红包、刷视频，都是典型的即时满足，门槛极低，多巴胺反馈极快。但AI助手有着较高的教育成本，红包可以把用户拽进来，却无法让用户学会使用。假如用户不能在710天的高频使用中形成依赖，卸载只需要一秒钟。

不管结局如何，2026年的春节注定会载入中国互联网史册，开启了在全国范围、真实用户密度下的压力测试。考验的不只是红包可以换来多少流量，还是不同逻辑的较量：

腾讯赌的是社交关系链依然是无敌的护城河。

百度赌的是搜索习惯可以平滑迁移到对话。

字节跳动赌的是内容生态才是AI的最佳土壤。

DeepSeek赌的是继续用技术信仰战胜资本。

至于最后的结局，现在并不急着做预测。等到大年初八，人们不再为了几块钱的奖励被逼点开某个图标，届时还能留在首屏的App，才是红包大战的赢家。