作者| 娱乐独角兽 Mia

上周末，上映已经十周的《疯狂动物城2》再夺周冠，充分说明了新片有多不能打。

贺岁档没有黑马，一年中最重磅的春节档被寄予厚望。今年春节档定档格外迟缓，截至当前，终于尘埃落定，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《飞驰人生3》《星河入梦》《熊出没年年有熊》（以下简称《熊出没12》）《熊猫计划之部落奇遇记》（以下简称《熊猫计划2》）六片集结，涉及谍战、武侠、赛车喜剧、科幻、亲子动画、合家欢喜剧等多种类型。此外还有两部重映影片，纪录片《重返狼群》及喜剧《营救汪星人》，暂不计入其中。

中金研报此前预计，考虑到今年定档时间偏晚(2025年提前一个月左右)，档期票房亦面临2025年《哪吒2》带来的高基数影响，2026年春节档总票房或同比回落，档期含服务费票房或介于65亿元~85亿元之间（同降32%至同降10%），头部影片表现或对票房最终落点具有重要影响。

相比往年喜剧一统天下、头部项目扎堆卷的局势，今年影片类型明显更为多元，避免了同质化竞争，定档和宣发节奏更为保守谨慎，市场预期偏低，竞争格局也相对较为不明朗。小年还会有黑马出现吗？

迟迟不敢定档的春节档，与保守的宣发

理论上，长达9天的最长春节档留足了发酵时间，而实际上，春节档静悄悄的景象，从定档步伐，一直延续到宣发节奏。

去年12月26日，头部IP《飞驰人生3》率先定档，之后并没有如往常一般迎来一批集体定档潮，而是直到1月15日，春节档守门员《熊出没12》才宣布定档。1月19日，《镖人：风起大漠》定档，1月22日，头部种子《惊蛰无声》终于降临，《星河入梦》《熊猫计划2》定档的时间则是1月27日和1月28日。

放在往年有40-50亿量级对手、竞争最激烈的春节档，30亿量级的《飞驰人生》系列IP大概只能放进第二梯队，今年已经是票冠的有力竞争者，《飞驰人生2》口碑票房都超越了第一部，目前第三部以猫眼+灯塔破百万的想看人数位列第一，侧面说明了今年春节档片单偏弱，没有超头部项目。

《飞驰人生3》延续前作，讲述巴音布鲁克之王张驰（沈腾饰）代表中国队挑战最难的洲际比赛沐尘100。凭借着沈腾优秀的路人缘、IP受众基础、群像刻画、赛车题材爽感与喜剧元素的叠加，提前锁定头号种子的稳健票房表现。

《惊蛰无声》征战春节档是意料中事，从《狙击手》到《满江红》《第二十条》，老谋子近年来和春节档商业片深度绑定，豆瓣评分基本稳定在7分以上，票房稳定在25亿-40亿左右量级，口碑和票房表现都趋于稳定，能够为出品方吃下一颗定心丸、尽可能降低风险：这是春节档这种不容有失的大档期，最需要的东西。