马斯克终究还是把X玩砸了？

是这样的，前不久市场调研机构 Similarweb 发了份报告，显示 meta 旗下的社交媒体平台 Threads 在移动端的 DAU 已经超过了 X （原Twitter）。

截至2026 年1月7日，移动端 Threads 的 DAU 已经达到了 1.415 亿，而 X 的 DAU 是 1.25 亿。

如果把时间线拉得更长一点，Threads 的反超其实来得更早。

看眼数据就知道了，去年 9 月，Threads 日活达到 1.3 亿的时候，就已经超过X了。

虽说在网页端，X 仍然保持着领先，但在移动端， Threads 的增长曲线几乎是一路向上的。

反观 X ，整体趋势似乎不太妙。

不过在讨论 X 到底咋了之前，可能还有不少差友对这个 Threads 一脸懵。

简单来说，这是 meta 在 2023 年推出的一个文字互动社区，当初扎克伯格上线 Threads ，目的也很纯粹，就是冲着推特去的。

当时上线的时候咱们还写过它，这几年没啥声音还以为热度蹭完就完了，没想到现在日活居然反超 X 了。

这几年时间，到底发生了什么，确实值得好好盘一盘。

事实上， Threads自打诞生起，数据就一直好得离谱。

App 上线仅仅 5 天，用户量就突破了 1 亿，这个级别的用户增长速度，目前还没有哪个 App 能打得过。截至 2025 年 8 月，Threads 的全球月活突破 4 亿，一年内实现了用户量的翻倍。

但需要注意的是，Threads 能起飞，倒不是因为产品有多少创新、功能做得多么惊艳。

一个更核心的原因是， Threads有个好爹，而且这个爹还在疯狂往嘴里喂饭。

meta 这一招玩得非常鸡贼。他们压根没把 Threads 当成一个独立的新 App 来做，而是直接把它设计成了 Instagram 的 伴生应用。

你不能单独注册一个 Threads 的账号， 必须使用 Instagram 账号才能登录。

这种强绑定在早期，甚至到了变态的程度。如果你想注销 Threads 账号，就得连带着把你 Instagram 的账号一起删掉。

换句话说，Threads 可以无痛继承 Instagram 庞大的账号体系，你人过来就行，账号都是通用的。有数据显示，截至 2026 年 1 月，有 96% 的 Threads 用户同时也是 Instagram 用户。

不仅如此， 原本你在 Instagram 上的社交圈子、兴趣标签，也会被一并打包过来。

为了给 Threads 源源不断地输血，meta 还在 Instagram 的推荐信息流里插入了 Threads 的串文。

所以也不排除一种可能，Threads 现在的日活里，有一部分其实是被这些信息流“骗”进来的点击。

但不管怎么说，正是因为这种跟 Instagram 的强绑定，才让 Threads 能够直接站在巨人的肩膀上，完成了对 X 的逆袭。

世超也下载Threads玩了几天，说说咱的体验。

Threads的整个界面看起来非常简洁，串文以纯文字为主，偶尔会穿插一些图文，没有烦人的广告，刷起来负担很轻。

内容上给人的感觉也跟 X 不太一样， 这里没有什么大新闻，也没那么多懂王在指点江山。满屏都是一些碎碎念， 关于自己的生活、对事物的看法，又或者是一些能引起讨论的话题。

不过这种岁月静好的氛围，并不都是用户的功劳。

根据外媒报道，Instagram 的一把手 Adam Mosseri 在 Threads 上线之初就摊牌过，他们的目标是打造一个 “更少愤怒的对话场所”，不鼓励政治或者硬新闻内容。

但有一说一，因为官方的态度，Threads多多少少也开始变味儿了。

咱们再来看看，今天的另外一位主角 X 。

被马斯克收购之后的一年多时间里， X 在美国的每日活跃用户数量下降了 23% ，几乎断崖式下跌的日活，是几家平台里面跌得最狠的。（数据截至 2024 年 2 月）

用户在跑，金主爸爸们跑得更快。

因为马斯克那张管不住的嘴，迪士尼、华纳兄弟探索频道、康卡斯特、狮门娱乐这些个金主爸爸，还曾经停止了在 X 上的广告投放。

虽说后面又重修旧好了， 但 X 上的内容生态，似乎也不太乐观。

早在 2024 年，英国著名的媒体《卫报》就宣布，不会在 X 上发帖了。

理由很犀利，他们直言 X 是一个“有毒的”社媒平台，认为马斯克能够利用其影响力来塑造政治话语。

关于这个“有毒的”环境，就很有说头了。

马斯克接手 X 之后，直接推翻了原本的身份认证体系，推出了一项简单粗暴的新政：用户每个月只需要付 8 美元，就可以获得蓝 V 认证。

这一改，无异于把蓝 V 从一种信任背书，变成了充钱就能获得的皮肤。

也因为蓝 V 账号的泛滥，导致虚假信息开始野蛮生长。

有人冒充美国制药巨头礼来的官方账号，发推说“胰岛素免费了”，结果就是，礼来的股价下跌，市值蒸发了约 140 亿美元。

类似的事情还发生过很多次，但现在更糟糕的，可能还是马斯克引以为傲的 Grok ，捅了大娄子。

因为生成虚假色情内容，甚至涉及到了未成年，Grok已经被包括马来西亚、印度尼西亚在内的多个国家给 ban 了，英国、加拿大还要对 Grok 生成的相关内容进行调查。

去年底，欧盟才刚刚对 X 的蓝 V 认证等三项违规行为，开出了 1.2 亿欧元天价罚单，结果还不到一个月，又准备对 X 和 Grok 重拳出击了。

逼得 X 不得不站出来， 宣布采取措施制止 Grok 生成色情图像。

所以总的来说， X 现在确实比较混乱，除了满天飞的虚假信息、色情内容以外，评论区底下还经常能看到机器人的回复。

而用户体验的下滑，其实也不只带来了 Threads 的增长，也意外捧红了 Bluesky 。

Bluesky原本就是推特的内部孵化项目，只不过后来独立出来了。又因为跟早期推特很像，所以受到了一部分用户的欢迎。

最夸张的一次，是 2024 年美国大选结束后，Bluesky一周时间内新增了 250 万的用户，在 App Store 的下载排行也从百名开外，蹿到了榜首。

说了这么多，咱也不是非得给这些平台分出个高下来。

虽然 Threads 在移动端的数据上完成了反超，但我们也不能忽视另一个事实： 在 Web 端，还有那些围观突发新闻的场景下，X 仍然有它的不可替代性。

根据皮尤研究所的一份报告，大多数 X 用户表示，获取新闻资讯是他们使用该平台的主要或次要原因，约有一半的用户表示，他们经常在 X 上获取新闻。

可以这么认为， 社交媒体的使用正在变得越来越碎片化。

想要在第一时间了解新闻事件动态的人，选择了 X ，这里有你所需要的一手信息，但你也不得不忍受它的混乱。而那些更喜欢交流、分享的人，则是选择了Threads。

当然也可以是Bluesky、小红书，又或者其他的社交媒体平台。

在这个过程中，并没有谁真正消灭了谁，只是大家各取所需，去了自己该去的地方。

撰文：西西

编辑：江江&面线

美编：素描

图片、资料来源：

Similarweb、X、Threads

Pew Research Center，How Americans Get News on TikTok, X, Facebook and Instagram

下海falsea，Threads逆袭X之后：meta的社交围剿战与变现困局

visualcapitalist，How Long it Took for Popular Apps to Reach 100 Million Users

部分图源网络