马年春节临近，互联网“红包大战”已硝烟四起，但今年的主角换成了AI应用。巨头们狂砸45亿，千问、元宝、文心、豆包正面交锋，这几天你薅到羊毛了吗？

腾讯率先打响第一枪，官宣旗下元宝App将发放10亿元现金红包，可直接微信提现。百度文心随后抛出5亿元红包福利，将红包玩法与自家AI深度绑定。阿里则选择让千问以30亿元“请客计划”免单请全国人民吃喝。字节跳动旗下火山引擎，则早已锁定央视春晚的合作。

榜单厮杀更直观，元宝开启活动后14小时登顶苹果免费榜，千问上线即反超，竞争白热化。但是战役打得激烈，战场却仍是熟悉的配方，AI大战最终还是落到“点奶茶” 上：爆单、临时闭店、等不到的外卖，以及奶茶店里堆成山的小票订单，复刻着当年外卖大战的热闹。

巨头们不惜重金，想给用户上一节免费AI“教育课”，赌的是谁能最早将AI从聊天框和生成图片中解放出来，让它真正渗透进购物、社交、娱乐等日常生活的毛细血管。比如想在千问免单喝奶茶，需要先绑定淘宝、开通定位，想在AI应用里串起阿里生态链的企图心，也是摆在了明面上。

用户图薅羊毛的快乐，但心态也最为“清醒”：如果只是靠福利吸引流量，却在AI核心体验上偷工减料，比如对话答非所问、功能华而不实、解决不了实际问题，不仅留不住用户，反而透支行业口碑。真正的赛场在红包褪去之后，谁的AI能真正解决问题、用着顺手，谁才能真正抓住用户。而这场烧钱游戏里，商业营销到底是科技创新的助推器，还是只顾流量的腐蚀剂？

编辑: 陈佳雯

责编: 傅群