2月23日，微信官方今日发布2026春节数据报告，通过平台交易、出行、社交等多维度数据，全景呈现了丙午马年春节期间国人的生活方式变迁与消费市场新特征。报告显示，新春消费与文化出行需求双向爆发，“仪式感”消费、跨境生活服务、县域文旅经济成为今年春节的核心亮点。

今年春节，“去‘马’地欢度‘马’年”成为出境游新风尚，带动境外线下消费迎来大幅增长。数据显示，春节期间马来西亚线下交易消费金额同比增长131%，马尔代夫线下交易消费金额同比增长186%。从地域来看，中国香港、中国澳门、泰国、韩国、马来西亚位列境外线下交易笔数最多的国家或地区TOP5，其中马来西亚小程序春节相关期间交易额同比增长超140%，罗马尼亚、巴拿马等国的中国游客也广泛使用微信支付，彰显出中国支付方式的全球渗透率持续提升。与此同时，冬奥热度为欧洲旅游注入活力，意大利成为线下交易笔数同比增速最快的国家。

境内出行与文旅消费同样呈现出“马力全开”的态势，超长假效应带动旅游、生活娱乐类交易笔数涨幅均超过20%。县域城市成为文旅消费的新增长点，通辽、鞍山、沧州、赤峰、周口位列下沉市场支付笔数增速最快的TOP5城市。景区消费方面，开封、黄山、苏州等传统文旅目的地热度不减，交易笔数同比分别增长超五成、超三成，“湛江”凭借年味游与非遗游的升温，成为春节期间搜索量增速TOP1的城市，黄山、湛江、香港、澳门、汕头则位列微信搜索旅游目的地同比增幅TOP5。值得关注的是，海南凭借“封关后首个长假”的独特优势，相关交易金额同比增长81%，成为新春消费的热门目的地。

消费市场的细分领域同样亮点纷呈，健康与新能源相关消费需求持续攀升。在港人网购年货的热潮中，医疗美容相关消费增速最快，喜茶、瑞幸、霸王茶姬为热销茶饮品牌TOP3，电商平台相关订单同比增长近430%，港人私家/民营医院诊所的消费笔数也同步增长。新能源出行成为春节返乡与出游的主流方式，小程序端新能源车充电量同比提升34%。此外，春节期间微信运动用户总步数达13.5万亿，绿色出行理念深度融入新春生活。

传统民俗在数字时代焕发全新活力，社交场景的数字化创新成为今年春节的鲜明特征。春节期间，用户发送封面红包的次数超过6亿次，轻量化的发红包方式让年味传递更高效。拜年形式也愈发多元，超921万条和春节有关的内容在视频号发布，同比增幅达59%，“热气腾腾中国年”视频号话题活动播放量超3.2亿次，“除夕吃大年夜”“春节好快乐”成为最热门的特效模板。

广东人延续了“最爱发红包”的传统，微信小店日均订单数较平日增长两倍，带动超42%的小店热门商品成交。此外，AI技术也融入新春互动，“AI拜年”相关搜索热度攀升，小游戏“春节打擂台”吸引玩家参与，共发放超260万份品牌奖品，数字技术让传统年味有了全新表达。