大象新闻记者 李莉 张迪驰

2月26日，大象新闻记者从京东获悉，京东APP正式上线“百亿超市”频道，计划未来3年内投入超200亿元商品补贴。

值得注意的是，本次 “百亿超市”的补贴力度，也将超越带电品类，成为京东集团在百亿频道补贴力度最大的电商在售品类，这也意味着京东的补贴重心正在发生战略性转移。

据介绍，此次上线的“百亿超市”频道，将覆盖京东超市现有休食、生鲜、酒水、饮料、粮油调味等满足消费者日常所需的食品饮品，家清、个护、母婴、宠物、鲜花、玩具乐器等生活用品，以及部分京喜自营商品。

梳理京东过去一年的动作，可以发现“百亿超市”频道的上线并非孤立事件。2025年，京东超市宣布未来三年用户规模目标从3亿增长至5亿，全年增速持续领跑行业，购物用户数和订单量均增长超20%。

有业内人士认为，商超品类覆盖休食、生鲜、酒水、家清、个护等日常消耗品，天然具备高复购、高粘性属性。对于任何电商平台而言，拿下这块市场，意味着从“交易平台”向“生活入口”的跃迁。京东此次将百亿补贴的重心向商超倾斜，本质上是在用真金白银换取消费者每天的“打开理由”，进一步承接他们的日常消费需求。