如果把中国互联网故事比作一部大戏，那么2018年前后字节跳动与腾讯的短视频大战，绝对算得上是整部剧的高潮。这场被业界形象地称为顶上战争的较量，不仅决定了百亿美金的市场走向，更彻底改变了中国人消耗时间的方式。

当时的局势可以用大炮一响，黄金万两来形容。张一鸣给抖音定的目标不是温水煮青蛙，而是饱和攻击。

今天我们就带大家回到那个硝烟弥漫的战场，看看抖音是如何在日烧2000万的血战中，最终碾压微视，终结国内短视频大战的。

400万不够烧？每天预算2000万，有感觉了

2017年到2018年，是短视频的生死时速。

当时的抖音还不是现在的巨无霸，但在字节跳动的军团里，它已经表现出了恐怖的进化速度。张一鸣对抖音的支持是不设上限的。

据内部人士透露，当时有人提议每天拿400万出来做推广，结果被高层直接反问：想啥呢？400万够干什么？

最终，抖音的日预算被拉到了惊人的2000万。这不仅是在买流量，这是在全网进行地毯式的轰炸。从各大综艺的冠名，到春节期间铺天盖地的红包，字节跳动用极其暴力的投入，迅速完成了最初的用户原始积累。

顶上战争：张一鸣与马化腾的朋友圈口角

随着抖音的崛起，老大哥腾讯坐不住了。

2018年5月，张一鸣在朋友圈庆祝TikTok下载量全球第一，顺手回了一句：微信的封杀，微视的抄袭，挡不住抖音的步伐。

张一鸣

这句话直接引来了马化腾的亲自回复：可以理解为诽谤。紧接着张一鸣回怼：后者一直在公证，材料发给你。

这两位大佬在朋友圈公开开火，标志着头疼大战正式进入白热化。随后，抖音在微信生态内几乎绝迹，短链接发不出来，视频打不开。

腾讯更是重启了早已边缘化的微视，砸下重金想要通过社交关系链围剿抖音。当时大家都觉得，腾讯市值5000多亿，踩死字节就像踩死一只蚂蚁。但结果，却出乎了所有人的预料。

组织力差距：10人小团队 vs 大厂正规军

为什么微视拥有微信的流量加持，还是打不赢抖音？

核心差距在于组织的气质。抖音初创团队非常小，核心成员张楠、任立峰（卷卷）带的甚至很多是实习生。但他们极度狼性，为了拉拢创作者，他们可以给博主录视频庆生、陪喝酒，甚至送上中国音乐短视频教父这种情绪价值拉满的牌子。

反观腾讯，虽然财大气粗，但当时的战略执行力却显得有些笨重。腾讯内部做过纯算法推荐的天天快报，定目标时大家商量着完不成，就把目标往下调。

而字节这边的技术负责人朱文佳，是百度搜索出来的主任架构师。字节把今日头条磨合得非常完美的算法推荐、数据驱动逻辑，直接复制到了抖音上。当微视还在研究怎么搬运内容时，抖音已经通过算法让年轻人停不下来了。

算法黑洞：抖音成了手机上的电视台

抖音的成功，本质上是降维打击。

早期的短视频鼻祖Musical.ly认为自己是社交网络，关注的是人。但抖音从一开始就定位得很清楚：我要做手机上的电视台。

它不要求你非得关注谁，只要你打开，算法就会把最适合你的内容喂到你嘴边。全屏沉浸式的体验，加上那张充满故障艺术感的红蓝Logo，让抖音迅速成了五环外人群到都市白领共同的消遣工具。

2017年5月抖音日活才百万，10月就到了1400万，两个月后直接冲破3000万。最吓人的是，随着用户量暴增，30天留存率不降反升，直接从8%拉到了20%以上。这就是算法的威力，它算准了人性。

写在最后：流量格局的彻底洗牌

这场大战最后的结果我们都看到了。

微视虽然靠着微信这棵大树活了下来，但再也没能威胁到抖音的王座。直到2020年视频号内测，张小龙亲自挂帅，腾讯才在短视频赛道拿回了一块阵地。

张小龙

但这时候的抖音，早已不仅是一个短视频APP，它变成了电商、搜索、甚至新闻资讯的集合体。它挤占的不仅是腾讯的时间，更是整个互联网旧时代的生存空间。

正如张一鸣当年评价腾讯：成功的原因是以身作则测试产品，无止境改进体验。而最终，他用腾讯最擅长的方式，在短视频这个战场上，完成了对大哥的超越。