在电商巨头纷纷加码人工智能的浪潮中，亚马逊正试图通过AI重构用户的购物路径。据报道，3月31日，亚马逊正在其搜索结果页面测试一项名为“Compare”的AI驱动新功能。这一动作标志着平台正从单纯的产品展示，转向深度辅助用户决策的新阶段。

结构化报告拆解:三大模块提升决策效率

该功能的核心在于为用户提供一份由AI生成的结构化对比报告，主要包含以下三个维度:

标签化定位: AI会通过算法自动提炼商品的卖点，并据此为不同消费人群提供针对性的标签化建议。

参数化横评: 改变以往用户需逐一点击详情页对比的繁琐，AI将核心参数进行横向排列，使各项指标高下一目了然。

场景化分析: 针对商品间的关键差异，AI会结合实际使用场景进行深度分析，帮助用户判断哪款产品更符合其特定需求。

战略转型:技术赋能存量市场竞争

对于亚马逊（中国）投资有限公司的母公司而言，在当前电商存量博弈的背景下，提升用户的转化效率至关重要。业内分析认为，“Compare”功能的推出能显著缩短用户的筛选时间，降低决策成本。

目前，该功能仍处于测试阶段。通过AI将海量散乱的商品信息转化为易于吸收的决策建议，亚马逊正在尝试建立一种更具粘性的智能导购模式。如果测试反馈良好，这一模式或将引领全球电商平台搜索交互逻辑的下一轮变革。