作者 | 闻旅 Kylin

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论会玩梗，还得看江苏。

这不2026年苏超还没正式开踢，新一轮乐子就已经刷爆网络。

从十三太保精心设计的队徽，到AI短剧《恋与苏超》的帅气城市拟人形象，怎么才能在这场大战中最拉风，在散装江苏人民的心中，跟赛场上的比分同样重要。

什么南京的鸭嘟嘟、无锡的甜嘟嘟、常州龙嘟嘟、苏州的蟹嘟嘟，直接给干成系列IP了。谁家最可爱，谁家最好看，那都能造梗争宠好几轮。

比如连云港吉祥物一开始叫港嘟嘟被网友吐槽谐音寓意不好，官方直接连夜改名猴嘟嘟，只要能力压其他十二太保，有用的建议马上执行，听劝人设立得稳稳的。

还有各家层出不穷的AI生成城市拟人短片，在虚拟世界里早就爱恨情仇各种羁绊故事乱成了一锅粥。

用网友的话来说：散装江苏十三太保，每年都能让自己火得不重样，这就是天赋。

这话一点没错，某种意义上，苏超已经不是一个足球联赛了。它是一个以足球为载体的、全年无休的城市文化嘉年华。

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那你可能要问：一个省级足球联赛，至于这么拼吗？

至于。太至于了。但理由可能和你想的不太一样。

你看现在的情况。几乎人人都在哭穷，买房买车？不存在的。找工作？已读不回是常态。

越是焦虑躺平，越需要情绪宣泄的出口，有什么比一场激情四射的球赛更能解压呢？所以去年苏超的球票秒没是常态，跨城去看球跟下楼取快递一样平常。

还有不少外地观战的球迷更是直接拉动了整个江苏的文旅市场活跃度。仅一场决赛，南京奥体中心就涌进去62329人。纵观整个苏超赛季，现场观赛人次更是突破243万，场均2.86万人，这放在专业比赛的吸引力上也毫不逊色。

而且这些球迷不是白看的。他们买票、坐车、住店、吃饭、买周边，真金白银地往里头砸。不图别的，就为沉浸式参与，让自己高兴。

根据官方的不完全统计，苏超期间，主场城市比赛日的A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，其中接待外地游客1440.30万人次，同比增长23.22%。全省主场城市吸引异地游客消费达145.70亿元，同比增长27.10%。

这是好事。说明大家开窍了：与其花大钱立项目造小镇，不如让老百姓自己上场找乐子，把娱乐内容做丰富。

苏超为什么会这么成功，除了散装这个噱头之外，更重要的是各城市都很用心，也很有能力，每个城市都在拼命想点子、玩梗、做内容，把内卷变成了共创。

目前来看，能在分散城市搞一场全年无休创意大赛这事儿，还真不是谁都能做到。如果非要找一个在造梗能力上能和苏超掰掰手腕的，那大概只有东北超了。

要知道在今年两会期间，东北超这个话题已经被代表们热烈讨论。辽宁、吉林、黑龙江都表现出了浓厚的兴趣。东北人的幽默感是天生的，真要搞起城市足球联赛，整活能力绝对不输江苏。

但问题是，东北超目前还在概念阶段，而苏超已经跑通了一年。先发优势+成熟模式+十三太保的整活天赋，苏超的优势还是遥遥领先的。

而这波体育赛事热，对于地方文旅来说，是一个难得的机会。能不能超越苏超其实没那么重要，找准自家特色，把联动效应发挥到最大，多多引流拉客才是最根本的。

苏超给地方文旅最大的启示也不是怎么玩梗，而是怎么算账。当门票不再是收入终点，而是餐饮、住宿、交通、购物的起点，一场比赛就成了一个城市消费的放大器。

而这样的机会窗口，不会一直在。谁能接住，谁就有可能是下一个苏超。