记者 何畅

爱奇艺不想像过去一样那么重了。

“以往技术创新先改变平台再改变内容，但这一次，AI先改变了内容本身。”4月20日，2026爱奇艺世界·大会在北京举办，面对AI给影视行业带来的影响，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，爱奇艺将转型为“创作者与用户社区+头部内容制作”的非中心化社交媒体平台。

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中心化的特点是重，是全链路介入，是从采购到播放的事事参与。龚宇说，过去一年，他和爱奇艺首席内容官王晓晖一起开了200多个评审会，每天都在判断是否投资、是否购买、是否修改。“很多制作公司的老板认为你们非常累还抢我们的生意，这确实是一件麻烦的事情。”

在他看来，AI正在显著降低影视制作成本、缩短制作周期、降低制作难度，这将促使创作者数量和作品数量快速增长，激发用户影视消费爆发，实现行业规模爆发式增长。而此时，中心化模式根本行不通，必须改变。他抛出了这样一个问题：“新媒体时代，互联网作为传输介质媒体几乎全是非中心化。微博、抖音、快手、B站、小红书等平台自己制作内容吗？”

爱奇艺给出的举措是，上线纳逗Pro专业级影视制作平台、升级爱奇艺号（IQID），并全面优化分账规则。具体到分账规则，覆盖电影、长剧、中剧、短剧、漫剧、纪录片、少儿、动漫等全内容品类，核心原则为 “公平公正、简单统一、灵活可选”。按项目实际收入分账，上不封顶；今年年底前，针对AIGC内容和中剧内容给予20%额外补贴；分账周期长短可选，充分激励优质AI内容创作。

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龚宇称，爱奇艺还将在算力、IP授权、演员授权、资金、政策、培训、办公场地、市场等方面为创作者提供支持。

会上，爱奇艺系统展示了纳逗Pro平台的使用。爱奇艺高级副总裁刘文峰强调，纳逗Pro并非简单的AI工具或智能体集合，而是一个专业级影视制作平台，与爱奇艺号、分账系统深度打通，创作者的作品可直接进入平台分发系统，并享受公开透明的分账收益。 目前，纳逗Pro已经开发和正在规划中的智能体近70个，覆盖影视创作全流程。

此外，爱奇艺还向创作者开放了平台积累的核心资源。包括IP库、艺人库、数字资产库等。其中，IP库覆盖剧本、小说、漫画及影视作品的，支持创作者AI影视化、二次改编，及长剧改编为中短剧等创作形态；纳逗Pro艺人库已有超100位爱奇艺深度合作艺人同意入驻，AIGC创作者可在库中遴选艺人，并可通过平台快速与艺人沟通合作权益及执行细节；即将向用户开放的公用数字资产库，包括场景、道具、虚拟形象和数字人三大类别，支持一键调用。

那么内容呢？王晓晖表示，AI改变不了IP依靠头部内容的规律——好故事永远值钱，好IP会产生更高的生态收入溢价。