中秋国庆两节旺季，白酒市场表现不佳，茅台亦如此。多位受访酒商称，今年中秋酒水消费市场不如往年，飞天茅台批发价此前连续数日下跌。9 月 4 日，2024 年散瓶飞天茅台批发价格为 2365 元/瓶，原箱批发价格在 2660 元/瓶。8 月 17 日，散飞和原瓶飞天茅台的批发价还分别为 2450 元/瓶和 2785 元/瓶。除飞天茅台外，生肖茅台价格也走低，龙年生肖茅台原箱价格回落到 2700 元/瓶，散瓶价格跌至 2660 元/瓶。北京部分近场电商平台显示，2024 年飞天茅台散瓶零售价格大多在 2330 元到 2400 元/瓶不等，部分烟酒店报价在 2450 元到 2480 元/瓶不等，价格均有回落。多地受访酒商表示，茅台价格受节前市场供给量增长影响，厂方要向经销商发新货，经销商加大渠道供给量，但市场情况不乐观。今年中秋格外冷清，有酒商认为是“近十年来最冷”，下游囤货意愿不强，企业需求萎缩，团购业务受影响。电商平台促销也使价格回落，部分平台补贴后价格低于批发价。