国内潮玩行业正步入多元品类拉动的“二次扩容期”，当前整体市场规模已突破2500亿元，保持两位数增长，消费群体从一二线城市向三四线城市快速渗透，三线及以下城市用户规模首次突破6000万名，行业格局从头部独大转向百花齐放。

长期依赖外部授权IP的发展模式难以构筑长期竞争壁垒，同质化竞争加剧倒逼全行业转向自有IP培育，多家头部潮玩企业纷纷加码原创IP布局，覆盖多元差异化风格赛道，部分原创IP上线一年即实现单月销售额破亿，快速落地全球数十个国家和地区市场。

自有IP沉淀的独特世界观与品牌资产，成为企业应对同质化红海竞争的核心护城河，帮助品牌建立差异化话语权与稳定定价权，推动行业从短期流量竞争转向长期IP生态建设的新阶段。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的潮玩相关企业超2.3万家。其中，2026年截至目前新增注册相关企业约3700余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，潮玩相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰。

从区域分布来看，广东省潮玩相关企业数量位居首位，以超5300余家的相关企业数量，占全国相关总数的22.6%。