作者 | 定焦One 雷晶

习惯等降价、等补贴的等等党，今年等来的却是涨价。

手机涨价从去年10月就已开始。真我（realme）GT8、iQOO 15、OPPO Find X9等新机的标准版较上一代上涨200至300元。今年3月，OPPO、一加在售老机型涨价。9月1日，华为、小米、荣耀旗下多款手机再次集体调价，涨价范围覆盖性价比机型与高端旗舰。赶上开学和毕业入职，年轻人买设备的预算有些不够用了。

电脑、平板也没能躲过涨价。国家统计局数据显示，今年7月，计算机、平板电脑和移动电话机价格同比分别上涨17.4%、17.2%和8.5%，涨幅均有扩大。

持续许久的涨价压力直接影响了行业。最先扛不住的是小厂，2月，魅族宣布暂停国内手机新产品自研硬件项目。走性价比路线的realme部分低端机型被曝出陷入负毛利，今年1月结束近八年独立运营、回归OPPO。头部厂商小米、OPPO、vivo则在今年上半年集体下调全年出货目标，被砍的主要是中低端和海外机型。

这轮涨价背后的原因，是AI数据中心正在大量采购存储产品，存储厂商将更多生产资源转向服务器和高带宽内存，手机、电脑的采购成本随着供应紧张而上升。

库存紧张还在持续。9月7日，韩国KB证券发布报告称，三星电子和SK海力士的存储芯片库存已降至不足10天的供应量，并预计2027年供应仍将明显不足。

维持原价越来越难，涨价又可能劝退买家，手机、电脑的生意不好做了。

01.手机、电脑齐涨价，年轻人重新算起换机账

今年大学刚毕业的小陆最近很纠结。她告诉「定焦One」，手头的电脑已经用了四年，内存告急，用起来容易卡。她原计划拿到第一笔工资后，换一台MacBook Air，正好配齐苹果全家桶，结果这款电脑已经涨了1500元。想到室友4月涨价前用教育优惠叠加国补，花6500元就拿下了，小陆觉得自己亏大了。原本嫌弃的旧电脑，突然也有点香了。

对刚结束高考的王城来说，涨价打乱了他的整套购物计划。他告诉「定焦One」，自己原本准备配齐手机、电脑和平板，却发现心仪设备陆续涨价。算完账，他决定给开学三件套做减法。平板不是刚需，可以先不买；电脑选入门款；手机也能先捡爸妈的旧款，等到双十一再考虑换新。设备不必一步到位，也不必件件买新。

有人缩减清单，也有人转向二手。李云提到，自己最初看中的是去年11月上市的荣耀500，当时标准版叠加各种活动补贴后2200元左右就能拿下，现在价格已经涨到3000元左右。这也让她重新算性价比，考虑要不要加点预算买基础款iPhone，希望能多用几年，也许更划算。但看着水涨船高的价格，她最终购买了二手手机。

让年轻人陷入纠结的涨价潮，从去年底新机发布算起，已经持续了快一年。单是在售机型的集中调价，今年就进行了三轮。

第一轮在3月，涨的主要是中低端机型。OPPO、一加率先上调A系列、K系列和Ace系列售价，涨幅多在300-500元，vivo、iQOO随后跟进，涨幅多在100-500元，个别顶配版本涨幅达700元。以iQOO Neo11为例，起售价从2599元涨至3099元，原本两千多元就能买到的手机，跨过了三千元门槛。

第二轮从4月持续到8月，有的机型连涨几次。以REDMI K90 Pro Max为例，4月上涨了200元，8月又涨了300元。同一款手机，晚几个月买，就要多掏几百元。

第三轮就到了9月，涨价覆盖千元机到旗舰的全价位。在中高端机型中，荣耀Magic8、OPPO Reno16分别上调300-500元。旗舰机型涨幅更大，华为Mate 80标准版各存储版本上涨800元，Mate 80 Pro和Pro Max各版本上涨1000元。这一轮覆盖范围更广，涨幅也更大，连此前未调价的华为Mate系列也全线上调。

涨价改变了门店的生意经。「定焦One」走访了北京多家手机门店，一线销售人员会主推没涨价的旗舰款手机，以荣耀为例，店内涨价的商品主要是低端和中高端机型，在部分中低价位机型涨价后，一些消费者开始重新比较它们与尚未调价旗舰款的价差，发现未涨价的旗舰款反而更有性价比。

北京某小米门店销售提到，有人原本冲着旗舰款来，比完价格后，把目光转向价格更低的REDMI。也有人仍想买原先看中的机型，但是会在256GB和512GB之间犹豫，盘算要不要多花钱买更大的存储空间。涨价之后，大容量版本多出的几百元差价，成了新的纠结点。

电脑涨得更早，涨幅也更大。联想年初就将官网多款笔记本价格上调500-1500元。4月，联想、惠普、戴尔等品牌全线调价，整体涨幅20%起。6月，苹果跟进，MacBook Neo、MacBook Air和14英寸MacBook Pro起售价分别上涨900元、1500元和2500元。

手机、电脑轮番涨价提高了年轻人的换机门槛，买新机、选高配不再是默认选择。

扩张带来了AI税

为什么近一年来手机、电脑纷纷涨价？一个重要原因是，AI正在和消费电子抢内存。

AI服务器和手机、电脑用的是同一类存储芯片。DRAM负责运行内存，临时存放程序运行所需的数据；NAND闪存用来保存照片、视频和文件。AI显卡上的高带宽内存HBM，本质上也是DRAM，要和手机内存抢同一批晶圆产线，而企业级固态硬盘，又和手机闪存抢NAND产能。

存储厂商之所以优先供给AI数据中心，原因是这些订单更赚钱。服务器产品利润更高，数据中心客户为了确保拿到货，也愿意接受更高价格、签订长期采购协议。手机、电脑厂商却很难跟着加价抢货，因为它们面对的消费者对价格上涨更加敏感。据TrendForce预计，三大存储供应商用于HBM的晶圆投入占其DRAM总投入的比例将从2025年底的18%上涨到今年年底的22%。

被挤掉产能的手机厂商，利润表最先扛不住。小米发布的二季度财报显示，手机毛利率从去年同期的11.5%降至8.5%，公司解释毛利率下降主要受到关键零部件价格上涨的影响。此外，在财报电话会上，小米总裁卢伟冰以8GB+128GB配置为例表示，按二季度内存成本测算，仅这一部分成本折算到手机零售价，就已超过1500元。

苹果也难以避免受到影响。2026财年第三季度的财报显示，虽然整体营收增长，但50.1%的毛利率有约2个百分点来自关税退税的一次性收益，剔除后约48.1%，比上一季度的49.3%下滑了约1.2个百分点。公司给出的下季度营收指引增速只有9%-11%，明显放缓。

电脑端也是如此。惠普2026财年第三季度，个人系统部门营收同比增长18%至117.7亿美元，营业利润率为4.6%；同期PC总销量下降16%，其中消费PC销量下降19%。联想的情况也类似，2026/27财年第一季度的财报显示，联想全球PC出货量1660万台，同比下降2.1%，但PC收入同比增长30%，增长主要靠产品均价拉动。

短期内，存储的成本压力还难以缓解。TrendForce预计，今年第三季度，存储芯片合约价还将继续上涨，DRAM季度环比上涨13%-18%，NAND闪存环比上涨10%-15%。虽然涨幅较上一季度收窄，但供应商持续将产能向服务器和高带宽内存倾斜，手机厂商仍难等来明显的成本回落。存储在手机组件成本中的占比，已经从过去的10%-15%上升到30%-40%。

厂商可以靠库存、原有采购合同缓一缓，也可以少赚一点，但这些办法很难持续抵消上涨的成本。所以成本就传导到了消费者端，同样的配置更贵，同样的预算只能买到更小容量。

AI数据中心的扩张，看上去离普通人的购物车很远，却通过存储芯片，让想换机的年轻人也承担了部分AI扩张的成本。有人把这种隐形的分摊叫做AI税：你可能还没用上AI，却已经先为AI付了钱。

03.为了卖出高价，厂商卷向AI和折叠屏

手机、电脑涨价之后，一些消费者决定再等等，厂商却等不起了。低价设备正在变成卖一台、亏一台的生意。

以手机为例，入门机利润本来就薄，要在有限的售价里覆盖处理器、屏幕、电池的成本，留给存储涨价的余地并不多。按照IDC针对二季度市场的分析，存储成本在部分低端手机物料成本中的占比已超过65%。继续维持原价，利润可能被吃掉。提高售价，又容易失去价格敏感的买家。

最直接的应对是收缩低价产品线。IDC数据显示，今年二季度，全球100美元以下智能手机出货量同比下降近60%。部分以低端产品为主的安卓厂商正在削减低价机型。小米是主动调整的品牌之一，IDC指出，小米二季度收缩低端产品出货以维持盈利能力，将重心转向更高价位的产品。

也有厂商选择留下来，想办法守住低价市场。Omdia报告中提到，部分入门级机型下调存储配置，不再增加内存容量。还有厂商在别的配置上省钱，一加就被曝在印度重启4G产品线，用省去5G模组的方式压成本。

另一条路是向上走，性价比的故事讲不下去，就需要找一个让消费者多花钱的理由。一是把产品往高端挪，主推中高端旗舰产品；二是给产品加上AI，用新功能支撑新价格。

把产品往高端挪，现成的方案是折叠屏。折叠屏作为少数还能讲出创新的品类，成为厂商冲击高端最集中的赛道。9月7日，华为、小米同日发布折叠屏新机。其中，华为Mate XT 2起售价19999元，顶配24999元。小米18 Fold起售价10999元，这是小米首次把手机起售价定到万元以上。

AI则是另一条支撑新价格的路。Counterpoint Research预计，2026年支持生成式AI的手机将占全球出货量的45%，高于2025年的36%。

但手机市场早就是存量竞争。过去靠性价比吸引用户的品牌，如今要说服同一批人接受更高的价格并不容易。各家中端机纷纷涨价、与旗舰的价差缩小，一部分消费者反而会直接选择更认可的高端品牌。

IDC预测，2026年全球智能手机出货量将下降16.7%，平均售价则上涨27.6%至581美元，推动市场销售额增长6.3%。手机卖得更少、卖得更贵，出货量不再是厂商的第一目标，当务之急是保住利润。

电脑厂商面对同一道难题，也有两条路。一是直接涨价，把成本转嫁给消费者；二是收缩消费级业务，抱紧商用和高端市场。个人消费者对价格敏感，但企业客户采购量大、周期稳定，对涨价的耐受度更高。厂商的资源分配也跟着调整，消费级的入门型号能砍就砍，有限的存储货源优先保障商用订单，新品研发和推广也向企业市场和AI PC这类高价位产品倾斜。

这对厂商来说是两重考验，一是供应链能力，要锁定存储货源，扛住成本；二是占领消费者心智的能力，让消费者愿意为高价产品买单。

这场由AI引发的涨价，还在继续。韩国KB证券预计，存储供应紧张的局面可能持续到2027年，TrendForce也预计HBM占DRAM晶圆投入的比例明年还将从22%升至30%。上游的产能仍在加速倒向AI。这意味着再等等就会降价的经验失灵了。对年轻人来说，更务实的策略是：刚需设备不必硬等，非刚需的先做减法。

应受访者要求，小陆、王城、李云为化名。