10月29日，我做了一件有点荒诞的事情：给meta的AI Agent——Muse安排了一份全职工作。

不是在网上开个玩笑，是真的以深圳一家科技公司的名义，制作了一份正式任命书，写上Muse的名字、入职日期、岗位职责，最后盖上了公司的真实公章。

随后，我拍下这份任命书，发布到X，并公开@meta首席AI官Alexandr Wang，问了一个问题：如果AI Agent已经能够完成工作，为什么不能给它一份工作？

当然，这是一场象征性的实验，Muse并没有真的与公司建立雇佣关系，meta也没有参与这次任命。但这个带有一点行为艺术色彩的创意，被我发布到抖音后，目前已经获得9986次播放。

将近一万次播放，不算什么爆款。不过，这次实验倒让我发现了一件很有意思的事情：有时候，传播一项新技术最有效的方式，可能不是向人们解释技术有多先进，而是把它放进一个大家熟悉、却又觉得不可思议的现实场景里。

一、给AI发任命书，为什么会想到这个创意？

过去几年，我一直在关注AI的发展，尤其是AI Agent。

从最初的ChatGPT，到后来能够调用工具、执行任务的Agent，AI的角色正在发生变化。过去我们把AI当成一个问答工具，现在则开始尝试让它完成具体的工作。

但我发现，科技行业和普通用户之间，始终存在一层认知距离。

例如，科技公司发布一款AI Agent，介绍它具备任务规划、工具调用、多步骤执行等能力。对于熟悉AI的人而言，这些功能并不难理解，但对于普通用户来说，这些技术概念仍然有些抽象。

我就在想，能不能换一种方式，让大家直观感受到AI Agent正在进入现实工作场景？

于是，一个有点荒诞的念头冒了出来：既然AI已经能够帮人类工作，那我干脆把它当成一个真正的员工，给它发一份任命书。

真正动手的时候，我还刻意把事情做得正式了一点。任命书没有使用夸张的科技元素，而是参考现实公司的公文格式，写上任命对象、岗位、入职日期，再郑重其事地盖章。

我甚至觉得，这件事越严肃，反而越有趣。

因为它让原本存在于软件界面里的AI，突然拥有了某种现实职场身份。虽然只是象征性的，但这种形式本身就足以让人产生联想。

二、科技营销最有趣的地方，是制造认知反差

回头看，这次创意真正有意思的地方，不是我给AI发了什么文件，而是把两个原本不属于同一个世界的东西放到了一起。

一边是代表现实企业管理制度的正式任命书，另一边则是没有法律人格、也不具备真实员工身份的AI Agent。

当两者结合在一起，就产生了一种很微妙的反差。

AI也能入职？它需要领工资吗？有没有劳动合同？如果它一天能够工作24小时，那人类员工未来会是什么角色？

这些问题，其实不需要在视频里逐一解释。一张盖着公章的AI任命书，就已经把讨论引向了这里。

我认为这也是科技营销与一般产品广告很不一样的地方。科技营销不仅要介绍产品是什么，还要让用户理解，一项技术究竟会给现实生活带来怎样的变化。

这次我选择把“AI正在改变工作方式”这个抽象命题，压缩成了一件非常具体的事情：一家真实的公司，给一个AI安排了一份工作。

还有一个细节，我没有直接生成一张AI任命书图片，而是选择打印出来，再盖上真实公章。

现在AI生成图片和视频已经太容易了，随手就能做出一个未来感十足的AI办公室。但一份真实的纸质任命书，反而让这件事显得更加有趣。

它传递给观众的感觉是：原来真的有人把这个想法付诸行动了。

至于在X上公开@Alexandr Wang，我也没有预设他一定会回复。借助meta及其AI产品的话题背景，只是希望让这个小实验进入更广泛的AI讨论之中。

三、9986次播放背后，我对AI营销的新思考

截至目前，这条抖音视频获得了9986次播放。

这个数字放在短视频平台上并不突出，我也不打算把它包装成一个爆款案例。毕竟，目前没有足够的数据证明它产生了多少转发、品牌搜索或者实际商业转化。

但对我来说，它至少验证了一个思路：一个成本不高、制作也不复杂的创意，只要能把技术趋势和现实生活连接起来，就有机会吸引一部分用户的注意。

而且这件事还有继续延展的空间。

今天我们给AI发任命书，未来会不会出现AI员工的工牌、绩效考核、组织架构，甚至AI负责管理其他AI的公司？这些场景听起来像玩笑，但随着Agent能力不断增强，其中一些可能成为值得认真讨论的商业问题。

这几年，我也明显感受到AI正在改变内容营销的生产方式。过去做一张海报、剪一条视频、写一篇文章，往往需要不同的人来完成；现在借助AI工具，一个人就能承担相当一部分工作。

但工具越来越强，并不意味着创意越来越容易。

恰恰相反，当所有人都能够用AI快速生产内容的时候，内容本身可能会变得越来越不稀缺。真正能够形成差异的，是谁能发现别人没有注意到的切入点，并愿意把一个看似离谱的想法真正做出来。

这次给Muse发任命书，其实没有使用什么复杂的营销技术，更谈不上投入了多少预算。

我只是突然想到，AI已经开始进入人类的工作流程了，那为什么不干脆给它一份工作？

于是，我真的去做了。

对于营销而言，有时候一个足够有趣的行动，比十句精心设计的广告语更值得尝试。

至于未来AI会不会真正成为企业组织中的一名“同事”，我也很好奇。

也许等到那一天，再回头看今天这份盖着公章的任命书，我们会发现，这个看似荒诞的玩笑，其实离现实并没有那么远。