从多位京东百亿补贴项目组人士处获悉，京东百亿补贴将在4月底加码，从美妆类目突破，加补2亿元赠品。具体而言，京东今年将继续加码百亿补贴，将在4月底之前在消费者结算页面上线加赠功能，先从美妆类目试水。行业普遍认为，美妆品牌对价格控价严重。

平台在促销空间小的前提下，“卷”低价，只能从加赠入手，摊平消费者到手的整体价格。上述人士补充到，首期赠品池准备了价值2亿元的赠品。

京东在内容生态建设和价格竞争方面不断加码。在 2023 年，京东全面回归低价，这一年也是其密集组织调整的一年。不仅如此，京东还相继曝光了内容生态布局，将以现金形式对多个创作领域的达人进行补贴，并为优质原创视频提供更多曝光机会。

在 2023 年双十一期间，京东采销直播间总观看人数突破 3.8 亿。而今年开年对直播团队的奖励，以及近期曝光的 10 亿现金及流量的招募，都释放了京东将在内容电商上持续加码的信号。

同时，电商行业正在经历一场以低价竞争和补贴争夺为核心的博弈，为了应对挑战，电商行业正在重塑消费者心智。京东财报显示，低价策略带动了其季度活跃用户数的增长，用户平均购物频次也在提升。去年出圈的京东采销团队肩负着将京东低价形象打入消费者心智的 KPI。

值得注意的是，低价与打造内容生态已成为行业共识，阿里、拼多多等头部电商也纷纷在今年发力，以流量为突破口，以低价为核心子弹，找寻新的增长点。京东选择在 618 前夕，加码百亿补贴推出新玩法，试图打造低价与内容生态的护城河。