2024年“双11”将于10月14日晚开启，得益于互联互通以及政府补贴首次叠加平台优惠的双重加持，今年“双11”无论是参与人数还是商家报名等方面均有望超预期。阿里巴巴集团副总裁、天猫事业部总裁家洛接受记者采访时表示，国家补贴类商品有望成为今年“双11”重大亮点，而且会获得非常大的爆发。据悉，目前首批参加政府补贴及天猫“双11”优惠的家电已超3万款。

上证报中国证券网讯（记者 温婷）2024年“双11”将于10月14日晚开启，得益于互联互通以及政府补贴首次叠加平台优惠的双重加持，今年“双11”无论是参与人数还是商家报名等方面均有望超预期。阿里巴巴集团副总裁、天猫事业部总裁家洛接受记者采访时表示，国家补贴类商品有望成为今年“双11”重大亮点，而且会获得非常大的爆发。据悉，目前首批参加政府补贴及天猫“双11”优惠的家电已超3万款。

记者从天猫了解到，今年天猫“双11”恢复了预售模式。但14日下午2点，家电产品将率先通过现货方式开售，消费者可在淘宝App搜索“家电抢先购”，领取天猫家电品类券和政府补贴资格。当晚8点开售，消费者在天猫以旧换新或直接购新，均可享受政府补贴，下单立减。

家洛表示，今年下半年，购物特征与上半年有很大不同，主要体现在客单价高、件单价高两个方面。通过“预售”模式锁定库存，更有助于消费者解决高单价决策问题，这也是今年天猫“双11”重启预售模式的主要原因之一。

阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台事业部总裁处端表示，在前期调研中，不少商家认为“预售”模式确实能够带来增量。据处端透露，今年以来，淘宝积极优化营商环境，通过松绑仅退款、升级运费险、重塑价格带竞争力，有效治理了困扰行业的“三大顽疾”，帮助商家摆脱内卷。数据显示，今年淘宝新开店铺累计超600万家，目前，天猫“双11”报名商家和商品进度已超预期。

以家电数码产品为例，目前，天猫已成为汇聚一、二级能效家电产品最多的平台。首批参加政府补贴及天猫“双11”优惠的家电超3万款，覆盖海尔、格力、TCL、美的、海信等上千个品牌。近期，各地出台家电以旧换新补贴实施细则后，天猫、京东、苏宁等多个平台的相关品类销售都出现了非常高的双位数增长。

与往年不同的是，今年国家推出的大规模家电以旧换新补贴将可叠加平台“双11”优惠同时使用。据悉，天猫将携手上千个品牌，联合投入60亿元，通过发放品类券、品牌官方让利等方式，积极响应以旧换新增量政策，给消费者更大力度的让利，进一步激发消费活力。

目前，浙江、广东、山东、四川、上海、河北、安徽等率先在天猫发放政府补贴。自8月31日发放杭州政府的补贴以来，累计有上千万消费者涌入天猫领取政府补贴资格。天猫平台上以旧换新日均成交额实现近3倍增长，带动电视机品类成交额环比增长超108%，空调成交额同比去年增长超70%。

除了商家加入大促的意愿更强外，“互联互通”也为平台消费者数量及消费频次带来正面促进。阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉表示，今年以来，淘宝天猫与多个互联网平台实现互联互通，今年预期将是史上购买用户数最多的一届天猫“双11”。吴嘉表示，自淘宝接通微信支付后，年轻用户以及下沉市场用户的使用频次、用户规模迅速增长。除了与微信在支付方面的打通外，未来，双方在流量等方面也有望加深合作。在“双11”之前，京东物流也将接入淘宝。