本报告聚焦汽车后市场在小红书平台的情况，涵盖行业趋势、用户洞察、商业产品及运营策略等多方面内容，为汽车后市场从业者提供全面参考，助力其把握市场机遇，核心要点如下：

1. 行业趋势与市场规模

中国汽车后市场增长迅速，2024年规模预计达6.2万亿元，电商交易规模增长强劲。

汽车用品电商竞争激烈，各平台发展态势各异。

2. 用户洞察

汽车用品购买用户多为高线城市高消费高品质女性，年龄集中在26 - 35岁，内容兴趣偏好多样。

节假日搜索量增长，用户倾向“节假型消费”，“笔记”是交易核心载体，直播商家数增长迅猛。

3. 品类洞察

大促期间热门品类包括车香氛品、车内饰品等，商品结构丰富，季节性特征不明显。

需求集中在清洁、改装、女性友好类产品，车挂、摆件等手工、IP类产品需求旺盛。

4. 商业产品与运营策略

车品闭环电商涵盖电商内循环和外循环，涉及多种商业产品和营销场景。

矩阵号分销模式支持多种账号分销商品，“笔直”联动可提升交易效率。

竞价排序受多种因素影响，店铺经营分和商品交易环节的内容载体优化也至关重要。同时给出了闭环电商投放推广目标的均值数据以供参考。

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