市场开放之后，生产者要满足消费者的需要，生产很多的商品，投放市场，让消费者自由选择。看似生产和消费出现了和谐发展，也比较自由，但这种消费并不是满足了消费者的需要，而是创造了消费需要。

经济学解释生产和消费一般比较理想化，尤其是马克思解释起来比较理想化。马克思认为生产和消费要出现一定的平衡，才能促进市场的发展。倘若生产无限扩大化，而消费需求没有变，就会出现供大于求的现象，致使商品降价；而生产不变或者是缩小了规模，消费者的需求增大了，就会出现供不应求的现象，商品的价格就会涨上去。当然商品价格的涨跌取决于供求关系，前提是市场比较开放，不会受制于权力系统的影响，但马克思并没有说创造消费需要的问题。消费者的欲望总是难以满足，而生产者并不能完全满足消费者的欲望，只是给消费者提供一定的可供选择的商品。而这样的商品是生产者提前设计好的，然后“强加给”消费者。消费者面对的只是生产者设计好的商品，只能被动选择，却无法获得欲望的完全满足。

这种关系持续时间长了，消费者就会被驯化，认为市面上的商品都是固定的，品类并不多，只能被动选择。即便有一些厂商声称能够给消费者提供个性化定制商品，也不能满足所有消费者的需要。消费者有消费需求和生产者认为消费者有某种消费需求是两回事。生产者总是提前设计好了商品，推向市场之后，经过市场竞争可以提高技术水平，可以对商品进行改造和升级，满足消费者更多的欲望需求，直到消费者适应了这些商品，离不开了，才会默认为这些商品满足自己的需求了。而消费者一旦默认了，就会忘记最初选择商品时候的欲望与心态，适应了生产者提供的商品，也就完全被市场驯化了。

有年轻人结婚想要买套房子，就到生活的城市里去看房子。看了很多套房子，大体上形状一致，只是房间的多少位置有一些变化，却不能提供个性化定制。他们只能选择接近自己需要的房子，而这样的房子一定是楼房，而不是农家小院。城市里寸土寸金，不可能盖太多的农家小院，只能盖很多高楼大厦，批量生产，批量销售，提供给消费者，却不会搞什么个性化定制。除非为了权贵们可以盖一些别墅，当然也是千篇一律，批量生产，批量销售。这对年轻人要想买家具，就到家具市场去看，转了好几个家具市场，相中的家具只能是接近自己的需要，却不一定完全满足自己的需要。因为家具也是批量生产、批量销售的，早就被生产者设计好了，却不一定满足这对年轻人的需要。当人们的需要无法获得完全满足的时候，需要就会向下兼容，选择接近需要的那些商品，而不能让商品完全满足自己的需要，以免被说成吹毛求疵。

工业社会就是这样，几乎所有的商品都要批量生产，批量销售，早就让生产者设计好了，提供给消费者，按照价位高低，分出高、中、低档次，任君选择。智能手机也是如此，只是接近了人们的需要，却并没有完全满足人们的需要。以前人们没有使用过智能手机，不知道这种手机是什么东西。等到智能手机流行之后，人们就开始购买智能手机，改变了使用习惯，也改变了生活习惯和交往的习惯，甚至支付的习惯都被改变了。也就是说，生产智能手机的厂商已经为人们设计好了使用手机的方式，也早就设计好了改变人们的方式。当人们完全认可智能手机的时候，已经实现了人手一机，接收信息不求人。手机升级换代之后，很多人急忙去买，要追赶时代的潮流，也要及时接受新的信息，运行新的游戏和交友软件等等。从这种商业逻辑来看，生产手机的商人已经改变了人们的生活习惯和工作习惯，甚至改变了人们的学习习惯和接收信息的习惯。如此一来，生产手机的商人就创造了人们的消费需要，而不是人们本身需要手机。在商业界有一句经典名言，“著名的商人会创造消费需要，而不只是一味满足人们的消费需要”。智能手机生产商创造了人们的消费需要，在后续升级换代的过程中，只要维持这种消费需要就可以不断赚钱。

看似消费需要是人们内心发出来的，并不受任何人的影响，其实人们所有的消费需要都被生产厂商控制和引导，尤其是在工业发达的社会，生产厂商已经给人们提供了一系列的解决方案，供人们选择，而人们原初的需要只能屈从这样的方案，做出被迫的选择。当所有人都被迫选择的时候，商人就创造了消费需要，而这种被创造了的消费需要又反过来促使商人批量化生产更多的商品，以满足人们这种需要。看来消费者还是被生产商控制了，长期被控制就会被驯化，失去了个性，也失去了真正的需要。即便物质商品很丰富，消费者购买商品后的精神满足感也会相对较低，长期如此，就会出现负增长的社会。人们对生活不是感觉很幸福，甚至有一些厌倦。

工业社会就是这样，批量化生产，批量化销售，创造了消费需要，而不是被真正的消费需要引导。或许人们应该注重真正的消费需要，而不是被商人创造的消费需要驯化，引导。