2025年1月8日，BMW新世代超感智能座舱在2025CES（国际消费类电子产品展览会）首发，此产品融合BMW全景iDrive和BMW新世代操作系统X，以车内四大全新交互界面，包括视平线全景显示、3D抬头显示、超感智控方向盘以及BMW向心中控，重新定义汽车人机交互，开启驾驶乐趣新纪元。

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传播概况

声量走势：首发当日形成波峰

在监测周期内，宝马超感智能座舱首发事件在主流信息平台的信息数量达68095篇，共覆盖1623个媒体。随着宝马在微博展开预热，从1月6日开始相关信息传播数量逐步上升，于1月8日宝马新世代超感智能座舱首发当天达到传播峰值，舆情信息达27944篇，并在次日仍保持较高热度。10日相关信息传播量急速下降，随后舆情声量走势趋于平缓。

平台分布：微博成为舆论主场

该事件受到微博用户的高度关注，微博单平台的信息传播量超过5.33万篇，占舆情总量的78%，远超其他平台。

用户分布：经济发达地区用户关注度高

参与该事件讨论的用户主要来自于超一线城市、宝马集团全球重要生产基地与东南沿海地区，IP数量排名前五的省份分别是北京、辽宁、福建、广东与上海，其中北京占比高达25%，远超其他区域用户。经济条件富裕与受宝马品牌文化影响更深的群体对宝马品牌动态更为关注。

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热度分析

热搜情况：登上三平台榜单

在监测周期内，宝马新世代超感智能座舱营销事件引发新浪、百度与懂车帝三平台用户的强烈关注，相关话题进入热搜榜单。其中登上新浪汽车的话题在榜时间最长，达71.5小时。该话题微博阅读量3.5亿，讨论量5.1万，互动量9.1万。

关注焦点：汽车智能化讨论度高

该事件中，公众对汽车智能化高度关注并拥有较强需求。尤其是宝马推出的 “视平线全景显示”与“3D抬头显示”功能成为高频词，在一定程度上展现出对于消费者而言，驾驶信息获取效率以及驾驶时的视觉体验排在消费需求前列。此事件中，公众讨论的焦点高度聚焦于智能座舱的各项产品特性，与品牌宣传方向契合，传播效果比较理想。

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宝马超感智能座舱四大交互界面分析

声量概况：公众最关注视觉体验

对于四大交互界面，公众对以驾驶信息获取为代表的视觉驾驶体验，与以方向盘使用为代表的触觉驾驶体验更为关注。公众对“3D抬头显示”与“视平线全景显示”两大功能的讨论声量最多，对“向心中控”功能的关注与讨论相对较少。

用户态度：超感智控方向盘正向情绪高

公众对“超感智控方向盘”最为认可，超九成用户持正向态度，主要集中于对产品科技感与智能性的认可。另外，因为此功能还未实现量产，少部分人对其保持中立态度，表示待上市后再进一步观察。

公众对宝马的“视平线全景显示”与“3D抬头显示”两大功能的情感态度相似，约八成受众持正面态度，对其智能水平与清晰度较为认可。另外，部分网友对未来定价持有中立态度，还有少部分网友质疑中老年群体的操作便捷性与实用性。

公众对 “向心中控”持较大的负面情绪，质疑主要集中在外观与实用性上，有公众认为屏幕倾斜以后不美观，也有公众认为智能屏向驾驶者倾斜之后，对于副驾的体验是一种损害，同时驾驶者在开车时不便于操作屏幕。

整体来说，公众对宝马智能座舱这一产品持积极态度，正面评价主要围绕四大交互界面所体现的科技感与智能性展开，此外也展示出消费者对产品定价的敏感与对部分群体可操作性的担忧。

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分析师观察

创新方向：智能技术创新符合市场需求

宝马推出的智能座舱因其智能性与科技感，引起公众的关注与热议，同时公众对车企智能化技术的发布态度较为积极，侧面展现出相关企业动作符合市场趋势，另外智能技术对消费者购车决策的影响力正在逐渐攀升。

用户态度：用户期待更智能的驾驶体验

针对宝马此次推出的超感智能座舱，公众最为关注的是驾驶信息的获取效率与车舱的智能性，同时注重驾驶时的触觉与视觉体验。车企在研发新智能化技术时，可充分考虑用户的实际用车需求，优先针对高频需求攻破技术难关，从而赢得消费者的青睐。