AI应用惠及百万商家，开启“3D信息流时代”；带有科技感的传统文化商品爆火，AI与非遗成最佳IP；县域农村订单增长超130%……今天是6月18日，京东2025京东618媒体开放日在北京举行。记者在采访中发现，在618的推动下，中国品牌加速崛起，下沉市场活力释放，即时零售和生活服务消费迎来爆发，消费数据亮点纷呈。

“科技+传统文化”商品爆火 县域农村订单增长超130%

京东数据显示，今年618消费趋势呈现四个显著特点。首先，AI浪潮催动AI相关产品受到高度关注，同时国潮商品受到更多青睐。在“科技+传统文化”的双重驱动下，618期间热度TOP100品牌中有超七成是中国品牌，“AI元素”、“非遗元素”产品搜索量同比分别增长超120%、270%。

其次，下沉市场消费活力十足，县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。南昌市南昌县、菏泽市成武县分别成为京东618消费力最强、消费力增长最强区县。

第三，即时零售爆发，京东外卖日订单量突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家。京东七鲜线上订单同比增长超150%，京东七鲜自有品牌商品销售同比增长340%。

第四，生活服务类消费增长显著，率先推出“先享后付”的京东自营家政服务成交额破亿，自营家电清洗、洗衣订单量分别同比增长211%、超10倍。目前，京东拥有12万名全职外卖骑手和近30万名养车技师、家电工程师、家政保洁师等专业人员，随时响应用户需求。

国补百补“补上加补”，2.6万款农产品销售增长

今年京东618补贴力度重磅加码，“以旧换新”国家补贴和京东外卖百亿补贴首次加入，叠加其他各种福利，每人每天可领取超6180元补贴。

京东零售相关负责人表示，今年京东618多个品类实现销售爆发，手机通信、家用电器、粮油调味销售分别同比增长88%、161%、138%。京东超市通过百亿农补项目带动2.6万款农产品销售增长。京喜自营启动“厂货百补”计划，每年投入100亿元，为产业带商家提供破局之道。这个京东618，京喜自营产业带纸品订单量超过1000万单。此外，国家补贴×百亿补贴频道多个品类销售也表现突出，服装内衣、图书成交金额分别同比增长达107%、216%。

京东MALL里的围棋机器人吸引很多人手痒来一局。

“送装一体”订单增超300%，超1.4万个智能体和数字员工上岗

京东物流相关负责人表示，今年京东618期间，京东物流“提前送”通过大数据智能化分析，提前将商品前置全国下沉地区仓储中心，保障诸多新品、爆品第一时间送达，还降低物流成本约20%。618正逢国补消费火热以及空调旺季来临，京东物流大家电“送装一体”订单同比增长超300%。

从底层大模型到各种端到端AI产品，AI技术应用为618提供扎实的助力。今年京东618期间的大模型调用量相较去年京东11.11增长130%，超过1.4万个智能体和数字员工在京东上岗工作。AI京医多专业角色智能体，已累计服务用户超5000万。

智能养护衣柜可以保养娇贵面料的衣服，不过价格也很美丽。

两场晚会+六大惊喜日玩转618， 牵手“苏超”引爆夏日狂欢

今年京东618创新打造了“2+6+N”玩法，通过两场晚会、六大惊喜日和N多主题活动，让“吃喝玩乐”齐聚，用户回归更纯粹的购物快乐。

其中发烧友惊喜日当天吸引超3000万电脑数码爱好者，京东拍卖频道的50余款稀缺拍品全部拍出；美食惊喜日和潮流惊喜日以1元起拍的百斤大西瓜、千年荔枝树荔枝、火爆全球的Labubu等商品带动相关品类销售明显增长；六一惊喜日IP联名儿童玩具销量同比增长超5倍；爱家惊喜日半自动咖啡机成交额同比增长超3倍；电竞惊喜日游戏品类新用户同比增长100%。

6月13日，京东宣布成为“苏超”官方战略合作伙伴，为球迷和消费者奉上三重惊喜，不仅有江苏十三城特产低价秒杀，每场比赛送出1万罐啤酒等福利；而且为进一步增加观赛乐趣，还推出了猜比赛输赢的互动活动。后续还将有拍卖江苏特产“苏超”周边、直播看球发福利等更多惊喜陆续释放。

京东外卖品质餐饮门店超150万家 全职骑手突破 12 万人

京东外卖今年第一次亮相618，相关负责人介绍，虽然今年3月才正式上线，但日订单量已突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家、全职骑手已突破 12 万人。同时，京东外卖也与现有零售业务产生了显著协同效应，仅4月外卖业务即带动新注册PLUS会员超40万，而PLUS会员的外卖复购率则较非会员高出2倍。

线下，包括数万家京东自营或管理的门店，以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店都加入了这届618。

今年618期间，京东MALL启动了北京南三环店、北京双井店、深圳首店、武汉光谷店和太原长风街店的营业，合肥超体全面升级为合肥京东 MALL，其中北京双井店开业前两日客流破10万人次。

6月18日，京东旗下首个餐饮实体基础设施品牌“七鲜美食MALL”首店于哈尔滨正式开业，同步入驻京东外卖，也是国内首个实现100%后厨直播的美食MALL。

今年618京东在境外市场也取得亮眼表现。京东全球售海外直邮网络覆盖全球37个国家和地区，新加坡、马来西亚、泰国等十大海外站点千万自营商品均支持包邮，订单量同比增长239%，休食与美妆类商品成交额同比增长达数十倍。京东欧洲零售业务已覆盖25个国家，并已在英国提供当日和次日达服务。

通讯员 秀廷 /紫牛新闻记者 徐晓风

校对 石伟