近日，中国连锁经营协会（CCFA）发布“2024年中国连锁Top100”榜单，湖南鸣鸣很忙商业连锁股份有限公司新进入Top100前10名。且数据显示，销售额和门店数实现双位数增长的有盒马、鸣鸣很忙、柒一拾壹等10家企业。作为中国领先的国民零食及饮料零售企业，鸣鸣很忙深植于下沉市场，2024年度成绩凸显出其在中国县域消费市场的强劲增长动能。

积极布局县域市场，下沉战略的核心引擎鸣鸣很忙的销售额和门店数增长，与其深耕县域市场的战略密不可分。截至2024年底，集团旗下品牌零食很忙、赵一鸣零食门店总数超1.4万家，其中58%位于县城及乡镇，覆盖全国1224个县，县域覆盖率高达66%。

纵观县域经济，呈现出复杂多元，经济基础、人口和气候各不相同，消费习惯也可能天差地别的特征。而鸣鸣很忙通过「高密度网点覆盖+极致质价比」的组合策略，打开了更广阔的县域市场增长空间。据鸣鸣很忙招股书显示，2024年，公司GMV（商品成交总额）达到555亿元。同时根据弗若斯特沙利文报告，按2024年休闲食品饮料GMV计算，鸣鸣很忙是中国最大的连锁零售商；按2024年食品饮料GMV计算，公司是中国第四大连锁零售商。

数字化赋能全链路发展，打造效率增长飞轮在零食及饮料零售行业竞争日趋白热化的背景下，鸣鸣很忙通过全产业链深度布局，实现了从生产源头到终端消费的全方位优化。在保持门店规模领先优势的同时，集团以数字化为纽带，成功打通采购、物流、销售全价值链，走出了一条差异化发展路径。

在供应链端，集团自建36座数智化仓配中心，实现24小时全国配送，存货周转天数仅11.6天。采购环节中，鸣鸣很忙打掉中间商，使用直采模式，《2024胡润中国食品行业百强榜》中约50%的企业为鸣鸣很忙的合作厂商，并与厂商实施合作定制模式，推出更多高质价比商品。招股书显示，其定制化SKU占比达25%，如麻酱味素毛肚等爆款年销量超1亿件，以独特风味持续点燃消费者的味蕾。此外，依托超10000个点位的选址数据库和AI驱动的陈列系统，集团新店开业周期大幅缩短。这种“总成本领先”“商品周转效率领先”的基础，实现门店商品平均售价比线下超市的同类产品便宜约25%，让消费者以更实惠的价格享受更高品质的美味零食。

在门店端，鸣鸣很忙集团门店引入AI智能称，通过图像识别技术自动匹配商品SKU，识别准确率达95%，大幅提高散装售卖商品收银效率。再例如，鸣鸣很忙针对好友社交场景，在会员小程序推出“零食礼品卡”赠礼玩法，成为节日期间传递祝福与心意的创意之选。结合近期其携手微信支付，在旗下品牌零食很忙、赵一鸣零食会员小程序正式上线“家庭账户”功能，标志着其数字化服务从个人向家庭场景的深化。微信支付相关负责人表示：“此次与鸣鸣很忙的合作，是我们在零售领域数字化创新的又一实践。通过整合双方优势，我们致力于为用户打造更加便捷、智能的消费体验，推动零售行业

的数字化发展。”

从县域零售门店到行业连锁前十新秀，鸣鸣很忙的成长轨迹印证了“得县域者得天下”的零售趋势。其对下沉市场需求的精准洞察、数字化与供应链的深度协同，以及从单品爆款到家庭消费生态的购物体验的持续创新，推动着零食及饮料零售行业向更有效率、质价比的新赛道转型。