出品 | 搜狐汽车·

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2024年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为东风风行自荐参与评选的案例，案例名称为：东风风行星海V9×张雪峰整合营销项目。

一、 营销方案背景

2023年国内MPV市场整体增幅达到,远超SUV和轿车品类。今年5月份,国内汽车市场的新能源渗透率则达到47%,叠加品类优势与电动化转型的双重市场契机，在此背景下,东风风行顺应市场趋势推出全新新能源MPV车型——星海V9。

星海V9将瞄准20-30万中高端MPV市场，以宜家宜商定位主攻中高端燃油替代市场，竞争20万级新型插混MPV并抢夺合资家用替代市场，争取30万自主高端插混潜在用户。

作为全新车型，如何快速锚定品牌格调、引爆车型上市声量、广泛触达目标层，以及建立消费者对品牌的全新认知，成为星海V9上市的首要课题。

张雪峰作为知名教育博主、青年人生导师，备受高端精英人群关注，受众群体与星海v9目标人群高度契合，借助名人身份及圈层影响，可以提升高端目标人群关注与认可。结合星海V9将在6~7月上市时机，张雪峰作为当下最火的网红教育讲师，在6~7月也将与社会热点话题“高考”一同引爆流量，为星海V9带来更高的曝光及关注。故东风风行星海V9选择与张雪峰打造全新车型的上市整合营销项目。

二、 创意策略

与张雪峰老师深度结合，融合“近无忧 远无虑”车型理念，实现东风风行星海V9的名人用车场景及身份格调曝光，以车主形象锚定品牌调性，以名人用车场景展现核心卖点，以高端资源共创品牌高价值，搭载高端圈层人物口碑，引发超强社会反响，增强品牌在行业、圈层、社会的高端影响力。

三、 案例详细内容

配合车型上市节点，6~7月集中资源快速引爆新车上市话题，引发关注。

预热期：核心话题车界985，当选星海V9

▲交车仪式现场

▲朋友圈广告配合高考热点投放，形成社交链路打通

张雪峰车主信息预热，吸引目标层关注，并在线下举办交车仪式，同时在交车仪式共同探讨高考热点问题，多渠道优质资源配合传播。星海V9上市期瞬间引爆高话题高关注。

延续期：车主话题延续，核心话题拥星海，纵阅人生千帆

通过张雪峰车主用车视频深化产品价值传递，锚定车型格调品质。

四、 推广效果

星海V9×张雪峰整合营销项目在星海V9上市期全网曝光超亿，互动量超800+万，汽车之家、易车MPV车型关注榜TOP1，成功引爆星海V9车型上市声量、锚定品牌格调、并广泛触达目标层，同时建立起消费者对品牌的全新认知。